商標決策是指在生產(chǎn)經(jīng)營中，企業(yè)決策者就是否使用商標；是使用公司統(tǒng)一商標還是個別商標，是采用生產(chǎn)廠家商標還是經(jīng)銷商商標等問題進行分析，研究、作出決策。

①產(chǎn)品(或企業(yè)——企業(yè)商標)。由于商標是產(chǎn)品的外化、象征和標志符號，所以，商標應充分體現(xiàn)和代表產(chǎn)品。如化裝品應該是一個芬芳的商標，冷涼飲食應該是一個風涼的商標，如果熱食命名為“北極”或“冰棱”商標就未必妥當。

②商標心理學。商標是推向消費者——顧客的，是給人看的。商標決策若置人而不顧，不研究或研究不好消費者有關(guān)商標的心理因素，如在醫(yī)藥產(chǎn)品上設計一個“骷髏”牌，是注定要失敗的。

③競爭商標。這還包括同類產(chǎn)品的類似商標，謹防類同和注冊失敗，而且，還為求在商標中立足和取勝。最好是對一切商標，進行通盤的摸底。為此，要精深透徹地研究營銷學和商標學，否則，無以利用商標這一商戰(zhàn)利器，在商標競爭中取勝。

④商標設計制作的技術(shù)與材料。

⑤其它。如營銷目標、廣告宣傳等相關(guān)條件。