商標(biāo)決策是指在生產(chǎn)經(jīng)營中，企業(yè)決策者就是否使用商標(biāo)；是使用公司統(tǒng)一商標(biāo)還是個(gè)別商標(biāo)，是采用生產(chǎn)廠家商標(biāo)還是經(jīng)銷商商標(biāo)等問題進(jìn)行分析，研究、作出決策。

①產(chǎn)品(或企業(yè)——企業(yè)商標(biāo))。由于商標(biāo)是產(chǎn)品的外化、象征和標(biāo)志符號，所以，商標(biāo)應(yīng)充分體現(xiàn)和代表產(chǎn)品。如化裝品應(yīng)該是一個(gè)芬芳的商標(biāo)，冷涼飲食應(yīng)該是一個(gè)風(fēng)涼的商標(biāo)，如果熱食命名為“北極”或“冰棱”商標(biāo)就未必妥當(dāng)。

②商標(biāo)心理學(xué)。商標(biāo)是推向消費(fèi)者——顧客的，是給人看的。商標(biāo)決策若置人而不顧，不研究或研究不好消費(fèi)者有關(guān)商標(biāo)的心理因素，如在醫(yī)藥產(chǎn)品上設(shè)計(jì)一個(gè)“骷髏”牌，是注定要失敗的。

③競爭商標(biāo)。這還包括同類產(chǎn)品的類似商標(biāo)，謹(jǐn)防類同和注冊失敗，而且，還為求在商標(biāo)中立足和取勝。最好是對一切商標(biāo)，進(jìn)行通盤的摸底。為此，要精深透徹地研究營銷學(xué)和商標(biāo)學(xué)，否則，無以利用商標(biāo)這一商戰(zhàn)利器，在商標(biāo)競爭中取勝。

④商標(biāo)設(shè)計(jì)制作的技術(shù)與材料。

⑤其它。如營銷目標(biāo)、廣告宣傳等相關(guān)條件。