品牌領導是一種新興起的品牌管理模式，指一種進行戰(zhàn)略性管理、將品牌管理提高到“領導者”層次的品牌管理方式。

品牌領導主要的特征有：

1、管理應當從戰(zhàn)術管理向戰(zhàn)略管理轉變，品牌管理者應當是戰(zhàn)略型、具有遠見卓識之人士，應當要資歷深，能夠參與到企業(yè)高層活動中去。

2、在品牌認知的概念模式上，應當從品牌形象的理解向品牌資產(chǎn)的角度轉變，應當從有限的焦點轉向廣闊的視野。

3、管理上要跨產(chǎn)品和跨市場，要努力建立多樣性的品牌架構，實行多元品牌——目錄管理，有全球觀念。

品牌管理應當由跨職能的團隊進行管理；品牌應當依附于企業(yè)的文化和價值觀。在品牌管理模式中，戰(zhàn)略的推動者不再由銷售和市場份額推動，而要由品牌識別推動。