單個媒介戰(zhàn)略是指企業(yè)使用過多種廣告媒介后，發(fā)現(xiàn)其中一種媒介的效果較好，或是經(jīng)過調(diào)查分析選出最合適的一種廣告媒介，然后在一定的時期內(nèi)，只集中使用這個廣告媒介進行宣傳。

這種方案即是運用一種廣告媒介進行廣告宣傳。單個媒介并不包括廣告主企業(yè)自身運用的媒介，如櫥窗、銷售現(xiàn)場陳列等。常用的方法有兩類：

(1)經(jīng)驗法。廣告主企業(yè)在經(jīng)過對多種媒介的使用后，可能發(fā)現(xiàn)某一種媒介的傳播效果最佳，便確定在一段時間內(nèi)，專一選擇這種媒介進行廣告宣傳。

(2)篩選法。即通過一定的調(diào)查研究、分析比較后，篩選出某一種媒介進行廣告宣傳。廣告主在調(diào)查、研究、分析的基礎上，將不符合廣告目標所提出具體要求的媒介形式逐一篩選掉，然后選出最適宜的某種廣告媒介。

運用單個媒介戰(zhàn)略的情況有兩種。一種是小型企業(yè)，因財力有限而只能單獨或一次性選用某種媒介；一種是大、中型企業(yè)，因為某種臨時性的、或短期內(nèi)的需要，也運用單個媒介。