單個(gè)媒介戰(zhàn)略是指企業(yè)使用過多種廣告媒介后，發(fā)現(xiàn)其中一種媒介的效果較好，或是經(jīng)過調(diào)查分析選出最合適的一種廣告媒介，然后在一定的時(shí)期內(nèi)，只集中使用這個(gè)廣告媒介進(jìn)行宣傳。

這種方案即是運(yùn)用一種廣告媒介進(jìn)行廣告宣傳。單個(gè)媒介并不包括廣告主企業(yè)自身運(yùn)用的媒介，如櫥窗、銷售現(xiàn)場陳列等。常用的方法有兩類：

(1)經(jīng)驗(yàn)法。廣告主企業(yè)在經(jīng)過對(duì)多種媒介的使用后，可能發(fā)現(xiàn)某一種媒介的傳播效果最佳，便確定在一段時(shí)間內(nèi)，專一選擇這種媒介進(jìn)行廣告宣傳。

(2)篩選法。即通過一定的調(diào)查研究、分析比較后，篩選出某一種媒介進(jìn)行廣告宣傳。廣告主在調(diào)查、研究、分析的基礎(chǔ)上，將不符合廣告目標(biāo)所提出具體要求的媒介形式逐一篩選掉，然后選出最適宜的某種廣告媒介。

運(yùn)用單個(gè)媒介戰(zhàn)略的情況有兩種。一種是小型企業(yè)，因財(cái)力有限而只能單獨(dú)或一次性選用某種媒介；一種是大、中型企業(yè)，因?yàn)槟撤N臨時(shí)性的、或短期內(nèi)的需要，也運(yùn)用單個(gè)媒介。