所謂功效定位法是指通過突出產(chǎn)品適應消費者需求的某些獨特功效來確定其市場位置的定位方法。

在不同的產(chǎn)品類別中，企業(yè)可以發(fā)展的獨特功效也大不相同。例如，小轎車可以是豪華、寬敞、高價的；也可以是經(jīng)濟、小巧、低價的；可以是省油的，也可以是特別便于操作的。究竟以哪種功效定位，關鍵要看哪種功效能真正適應消費者欲購的心理。

獨特功效優(yōu)勢在科學技術迅猛發(fā)展的今天是很難保持很久的。要保證功效定位的成功，企業(yè)就必須密切關注市場，不斷選擇并培育獨特的功效優(yōu)勢。