所謂功效定位法是指通過突出產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者需求的某些獨(dú)特功效來確定其市場(chǎng)位置的定位方法。

在不同的產(chǎn)品類別中，企業(yè)可以發(fā)展的獨(dú)特功效也大不相同。例如，小轎車可以是豪華、寬敞、高價(jià)的；也可以是經(jīng)濟(jì)、小巧、低價(jià)的；可以是省油的，也可以是特別便于操作的。究竟以哪種功效定位，關(guān)鍵要看哪種功效能真正適應(yīng)消費(fèi)者欲購(gòu)的心理。

獨(dú)特功效優(yōu)勢(shì)在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天是很難保持很久的。要保證功效定位的成功，企業(yè)就必須密切關(guān)注市場(chǎng)，不斷選擇并培育獨(dú)特的功效優(yōu)勢(shì)。