低價(jià)風(fēng)險(xiǎn)是指由于企業(yè)把產(chǎn)品價(jià)格定得過(guò)低，而使企業(yè)招致?lián)p失或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)處于被動(dòng)的狀態(tài)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，低價(jià)原本的意思是通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格，來(lái)吸引消費(fèi)者或用戶購(gòu)買，以達(dá)到促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)薄利多銷的目的。而實(shí)際上，低價(jià)充滿了風(fēng)險(xiǎn)：

其一，如果低價(jià)后銷售量增長(zhǎng)的幅度低于產(chǎn)品的降價(jià)幅度，則會(huì)使企業(yè)銷售額整體下滑，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)低價(jià)促銷的目的。

其二，低價(jià)可能使顧客懷疑產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，或處理存貨，因而不積極購(gòu)買。

其三，低價(jià)極易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊，可能會(huì)誘發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。

其四，過(guò)度低價(jià)使企業(yè)下一步的價(jià)格調(diào)整空間縮小，銷售工作難度加大。

其五，低價(jià)會(huì)侵蝕企業(yè)大片的利潤(rùn)空間，降低企業(yè)的盈利能力，尤其不適當(dāng)?shù)牡蛢r(jià)可能會(huì)使企業(yè)失去許多應(yīng)得利益。