低價風(fēng)險是指由于企業(yè)把產(chǎn)品價格定得過低，而使企業(yè)招致?lián)p失或經(jīng)營活動處于被動的狀態(tài)。

對企業(yè)來說，低價原本的意思是通過降低產(chǎn)品價格，來吸引消費者或用戶購買，以達到促進銷售，實現(xiàn)薄利多銷的目的。而實際上，低價充滿了風(fēng)險：

其一，如果低價后銷售量增長的幅度低于產(chǎn)品的降價幅度，則會使企業(yè)銷售額整體下滑，從而無法實現(xiàn)企業(yè)低價促銷的目的。

其二，低價可能使顧客懷疑產(chǎn)品質(zhì)量有問題，或處理存貨，因而不積極購買。

其三，低價極易引起競爭對手的反擊，可能會誘發(fā)價格大戰(zhàn)。

其四，過度低價使企業(yè)下一步的價格調(diào)整空間縮小，銷售工作難度加大。

其五，低價會侵蝕企業(yè)大片的利潤空間，降低企業(yè)的盈利能力，尤其不適當(dāng)?shù)牡蛢r可能會使企業(yè)失去許多應(yīng)得利益。