企業(yè)總體戰(zhàn)略是指為實現(xiàn)企業(yè)總體目標，對企業(yè)未來發(fā)展方向作出的長期性和總體性戰(zhàn)略。它是統(tǒng)籌各項分戰(zhàn)略的全局性指導綱領。

企業(yè)總體戰(zhàn)略的內(nèi)容要包括：

1.經(jīng)營范圍的選擇；

2.為經(jīng)營范圍服務的特異優(yōu)勢；

3.戰(zhàn)略推移和可能的時間策略；

4.追求的目標結(jié)果。

企業(yè)總體戰(zhàn)略一般可分為:

• 防御型戰(zhàn)略

• 穩(wěn)定型戰(zhàn)略

• 緊縮型戰(zhàn)略

• 混合型戰(zhàn)略

• 進攻型戰(zhàn)略

• 增長型戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略管理中存在著許多可供選擇的戰(zhàn)略類型，這不僅是因為企業(yè)決策者的視角不同，而且還因為企業(yè)具有不同的層面、不同的內(nèi)在特質(zhì)和外部環(huán)境，會在不同的條件下選擇不同的戰(zhàn)略。

企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃有四個步驟：

一、認識和界定企業(yè)的使命

二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位

三、在此基礎上分析現(xiàn)有業(yè)務組合和決定投資戰(zhàn)略

四、選擇進入新業(yè)務領域的成長策略