所謂產(chǎn)品樣板測(cè)試，就是對(duì)這些產(chǎn)品樣板及其產(chǎn)品概念放在一起測(cè)試。

其目的是：了解產(chǎn)品樣板與產(chǎn)品概念是否吻合；測(cè)量產(chǎn)品概念和產(chǎn)品樣板的溝通效果和吸引力；估計(jì)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買意向；確定產(chǎn)品概念和產(chǎn)品樣板是否需要改進(jìn)和進(jìn)一步充實(shí)。

產(chǎn)品樣板測(cè)試的主要目的是了解產(chǎn)品樣板是否已很好地將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物，因此在測(cè)試產(chǎn)品樣板時(shí)須同時(shí)測(cè)試產(chǎn)品概念，且由同一批被訪者對(duì)兩者進(jìn)行回答，此外測(cè)試問(wèn)卷中詢問(wèn)產(chǎn)品概念的問(wèn)題和詢問(wèn)產(chǎn)品樣板的問(wèn)題必須一致，以便將結(jié)果進(jìn)行比較。

產(chǎn)品樣板測(cè)試問(wèn)卷的主要內(nèi)容如下：

1、出示所測(cè)試產(chǎn)品的概念卡，然后詢問(wèn)：

• 對(duì)產(chǎn)品的第一感覺(jué)；
• 對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買興趣(購(gòu)買或不購(gòu)買的原因)；
• 對(duì)產(chǎn)品的喜歡程度(喜歡或不喜歡的地方)；
• 產(chǎn)品的獨(dú)特性(新穎程度)；
• 對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵特性(或?qū)Ξa(chǎn)品看法)的評(píng)價(jià)。

2、出示所測(cè)試產(chǎn)品的樣板，讓被訪者觀看或品嘗，然后詢問(wèn)：

• 對(duì)產(chǎn)品的第一感覺(jué)；
• 對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買興趣(購(gòu)買或不購(gòu)買的原因)；
• 對(duì)產(chǎn)品的喜歡程度(喜歡或不喜歡的地方)；
• 產(chǎn)品的獨(dú)特性(新穎程度)；
• 概念與實(shí)際產(chǎn)品是否吻合(或產(chǎn)品與期望的比較)；
• 背景資料。

通過(guò)后期的統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)購(gòu)買意向、喜歡程度、獨(dú)特性等研究問(wèn)題，比較概念測(cè)試和樣板測(cè)試的結(jié)果是否存在顯著性差異。