2015年的時候，微信忽然發(fā)力全球化，WeChat和微信開始在亞太地區(qū)很多國家的AppStore霸榜，國人第一次見識到了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的力量，但放在現(xiàn)在，這些成果已不算什么。

01、國際化成績斐然

2019年，這種國際化的潮流開始登頂，在5月，有數(shù)據(jù)研究機構(gòu)公布抖音國際版TikTok已經(jīng)在蘋果商店App Store連續(xù)五個季度下載量排行第一名，在日本、美國、泰國、印尼、印度等國家都處于市場領(lǐng)先地位，下載量甚至超過了Facebook和YouTube。

2019年-2020年，中國公司出海的成績斐然，華為拿下了全球5G訂單的最大數(shù)，并在2020年第二季度華為取代三星成為全球最大的手機制造商。小米和 vivo 在印度智能手機市場霸榜。

只不過這種大好的形勢很快被逆轉(zhuǎn)。

02、風(fēng)向已變，模式不得不調(diào)整

今年6月底，印度政府宣布禁用59款中國應(yīng)用。同時，美國也想盡辦法將華為從歐美運營商5G采購列表之中剔除，今年8月，特朗普又頒布行政命令限制TikTok和WeChat，華為手機也因為沒有谷歌套件的支持而在使用體系上不太主流，歐美和印度市場逐步被對手蠶食。在此之前，獵豹等憑借爆款app成為Facebook、Google頂級廣告合作商，但Facebook、Google的商業(yè)條款調(diào)整之后，獵豹也陷入了困境。

因為市場的對立，未來國內(nèi)公司國際化前景比較暗淡，但也并非完全沒有機會。首先中國公司的國際化不宜太過明顯，在海外政府、媒體、用戶挑剔的眼光下，過于外顯的市場動作都容易被曲解。

比如說前段時間，國外媒體曝光了北美的直播平臺Trovo是騰訊投資的公司，原因是由于Trovo API訪問條款第21條(a)規(guī)定顯示“Trovo服務(wù)由騰訊控股有限公司的附屬公司TLive LLC提供?！彪m然，作為完全獨立公司運營的Trovo一開始的名字是Madcat，而且服務(wù)器架設(shè)在美國，新加坡和香港等多個地方，總部位于美國加州的Palo Alto，沒有任何跡象顯示這個平臺和騰訊有關(guān)，但就是因為這樣一個細節(jié)，而被美國媒體揭示出來，并且重點曝光了大量Trovo和國際主播合作的細節(jié)，這給Trovo帶來了一些干擾。

03、隱形國際化和深度本地化

TikTok雖然已經(jīng)完全本地化了，在海外這里獨立的管理機構(gòu)，股東和董事會結(jié)構(gòu)也和國內(nèi)公司完全不一樣，但是未來即便將總部搬遷至倫敦，在各國政府看來，TikTok依然是一個純粹的中國公司，在緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突中，依然會被區(qū)別對待。

很多中國公司的國際化路徑已經(jīng)非常的本地化，但在目前的敏感氛圍之下，這種在當(dāng)?shù)卦O(shè)立總部和招募本地人才的本地化還是不夠。

在早年，國內(nèi)有很多服務(wù)于國際市場的隱形冠軍，雖然在某些專業(yè)領(lǐng)域因為做到極致而成為細分類別的全球領(lǐng)導(dǎo)者，但因為這些公司無心傳播自己的品牌，因此一直默默無聞不為人知。直到蘋果等全球產(chǎn)業(yè)鏈曝光之后，很多國人和老外都一起驚訝，原來國內(nèi)有那么多默默無聞的小巨頭，服務(wù)于全球市場。

這種低調(diào)是生意成功的一個重要因素，這些公司只在乎在自己領(lǐng)域內(nèi)是否專業(yè)，卻無心生意以外事物，這樣即可以集中精力，又讓上下游對自己很放心，更不會讓很多海外的監(jiān)管機構(gòu)和競爭對手注意到自己。

今年1月，騰訊就宣布與日本白金工作室達成資本合作，共同開發(fā)和發(fā)行游戲，但放在今天，這種宣布就顯得有點多余。阿里、騰訊、字節(jié)等中國公司投資大量海外美上企業(yè)，這些企業(yè)都有獨立的治理結(jié)構(gòu)，而中國企業(yè)未來在海外的生意，完全可以藏身于這些海外企業(yè)之后實現(xiàn)“隱形化”，不求直接份額和控制市場，不斷做好產(chǎn)品，低調(diào)賺錢。

本文由虎嘯商業(yè)評論（ID：managerclub）原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請通過公眾號后臺申請授權(quán)。