近期，一家名為“好芙利”的蛋糕店，由于視覺形象及產(chǎn)品設(shè)計(jì)與好利來高度相似的緣故，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。與此同時(shí)，部分城市好利來烘焙連鎖店也更換了名稱。

原“好利來”除一線城市外，其余片區(qū)市場分別更名為“好芙利”、“甜星”、“心岸”、“蒲公英”、“麥茲方”，其中所屬中原公司旗下吉林、鐵嶺、錦州、大同、煙臺(tái)、佳木斯、阜新、濟(jì)寧、赤峰60余家店統(tǒng)一更名為“好芙利”。

不過，好利來一次更換多個(gè)名稱，卻在產(chǎn)品方面并無太大變化，難免導(dǎo)致讓熟悉好利來的消費(fèi)者有種被“山寨”了的感覺。

好在8月22日，好利來董事長兼總裁羅紅就“更名”一事，通過其官方微信公眾號(hào)發(fā)布公告，對(duì)近期部分好利來店面調(diào)整進(jìn)行了解釋：好利來更名是因?yàn)槁?lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟機(jī)制的解除，負(fù)責(zé)不同片區(qū)的聯(lián)合創(chuàng)始人自立門戶，自建品牌。

羅紅表示，在全國好利來烘焙連鎖店執(zhí)行好利來品牌經(jīng)營新標(biāo)準(zhǔn)后，部分市場出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。2018年好利來開始根據(jù)各個(gè)市場的實(shí)際經(jīng)營情況，把有困難執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的店關(guān)掉，能夠執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)的店保留。同時(shí)也解除了已經(jīng)執(zhí)行19年的聯(lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟制，各位好利來的品牌聯(lián)合創(chuàng)始人可以自主創(chuàng)建自己的新品牌，而這些新品牌是獨(dú)立于好利來的品牌，由各個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人完全獨(dú)立創(chuàng)建、獨(dú)立投資、獨(dú)立運(yùn)營。

目前，好利來所更名的地區(qū)大多是三、四線城市，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了已經(jīng)獲取消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可的一線市場，放棄大量的加盟收益。這就意味著好利來規(guī)模驟減，還將損失內(nèi)部加盟帶來的品牌使用費(fèi)用收益。規(guī)模收縮后的好利來在如今的市場環(huán)境中競爭實(shí)力如何，升級(jí)方向又能否讓消費(fèi)者買賬，這些都是未知數(shù)。