非常可樂是浙江杭州娃哈哈所生產(chǎn)的可樂，屬娃哈哈集團(tuán)旗下商標(biāo)。于1998年在市場推出，在中國大陸可樂市場擁有著7%的市場占有率，是續(xù)可口可樂和百事可樂后，第三暢銷的可樂飲料。目前非常可樂除在中國大陸外，亦在美國有銷售。

　　非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國人的口味研制的可樂型碳酸飲料，含氣量高，剎口感好，不添加任何防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理。目前，非?？蓸芬云洫?dú)特的民族特色，已成為中國人自己的可樂。目前，在廣大的中國農(nóng)村和二三線城市，非?？蓸啡匀徽紦?jù)市場的頭把交椅，但其市場總份額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上可口可樂與百事可樂，始終在1O一15之間徘徊，大約相當(dāng)于可口可樂的3O，百事可樂的6O。非?？蓸纺茉诟偁幖ち业目蓸肥袌稣加幸幌兀涂梢钥闯銎湓跔I銷上具有獨(dú)到之處，但是隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展，非?？蓸返臓I銷發(fā)展也存在著障礙。

　　非?？蓸废盗羞x擇電視廣告有兩個(gè)原因：

　　一是由于娃哈哈一直以“有效，實(shí)用”作為公司的最高宗旨，走的是平民路線，以中低端消費(fèi)者為消費(fèi)主體，而這些人接受產(chǎn)品信息的主要來源就是電視。而且，電視廣告比平面、廣播等媒介更加具有動(dòng)感和畫面感，更易于產(chǎn)品的傳播。

　　二是非?？蓸废盗械?a href="/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%BD%91%E7%BB%9C" title="營銷網(wǎng)絡(luò)">營銷網(wǎng)絡(luò)是以農(nóng)村包圍城市為主，而對于農(nóng)村的消費(fèi)者來說，接觸得最多的媒體就是電視，電視是他們接受產(chǎn)品信息的最有效的途徑。電視廣告還能引起他們的群體購買意識(shí)，達(dá)到產(chǎn)品知名度的快速傳播，以利于產(chǎn)品搶先一步在大眾消費(fèi)者心中占領(lǐng)領(lǐng)先地位。

　　在非常可樂推出后的一段時(shí)間內(nèi)，電視觀眾可以在晚間新聞后看到“非?？蓸?，非常選擇”的廣告短片。在娃哈哈的電視臺(tái)廣告中，央視廣告則占了一半左右。娃哈哈選擇中央電視臺(tái)，首先是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)是中國唯一一家“國家電視臺(tái)”，所有的政治、經(jīng)濟(jì)新聞均要從中央電視臺(tái)播出。其權(quán)威性、公正性、普及性是其他電視臺(tái)無法比擬的。其次是中央電視臺(tái)幾乎覆蓋了全中國，幾乎全國每個(gè)地區(qū)都能收看到中央電視臺(tái)。再者就是從老百姓的心態(tài)出發(fā)，一般的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，能在中央電視臺(tái)做廣告的企業(yè)，一定是有實(shí)力的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)比較好。

　　不像有的企業(yè)，在電視上出現(xiàn)了一陣之后便銷聲匿跡了，這樣起不到宣傳的效果。娃哈哈以她雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，年年中標(biāo)，堅(jiān)持在中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，持久的廣告給人們留下了深刻的印象。