商圈也稱(chēng)商勢(shì)圈，它是指企業(yè)吸引顧客的區(qū)域范圍。如以某個(gè)流通企業(yè)為例，該企業(yè)的顧客能從多遠(yuǎn)的距離來(lái)店購(gòu)物，這種顧客到商店的距離范圍，就稱(chēng)為該企業(yè)的商圈。它是由消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力所決定的。

零售商圈是指某個(gè)零售企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域。

零售商圈一般比批發(fā)商圈小，具有比較明顯的層次性特征，大、中城市的零售企業(yè)商圈由三個(gè)層次構(gòu)成，即：

1、主要商圈，或稱(chēng)基本商圈，是指最接近商店并擁有高密度顧客群的區(qū)域，通常本零售企業(yè)有50％以上的顧客來(lái)自主要商圈。

2、次要商圈，位于主要商圈之外，顧客光顧率較低，一般本企業(yè)的顧客有15％～20％來(lái)自次要商圈。

3、邊際商圈，位于次要商圈之外圍，屬于某企業(yè)的輻射商圈，在此商圈內(nèi)顧客購(gòu)物比率更低，一般本企業(yè)的顧客有10％左右來(lái)自邊際商圈（都市內(nèi)出售自用消費(fèi)品的商店則很少具有第三層次的邊際商圈）。

制約零售商圈的主要因素有：

1、商店經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。

2、同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)商店的位置。

3、商品種類(lèi)。

4、商店規(guī)模。

5、店址周?chē)臈l件。

6、促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展情況。