競爭對抗定位法是指一個有競爭實力但知名度不高、在市場上尚未取得一個穩(wěn)定地位的產(chǎn)品，與一個已在市場上建立起領導者地位的產(chǎn)品直接對抗，以吸引消費者的關注，從而在市場上取得有利位置的定位方法。

這種方法的實質不是通過直接對抗一舉打敗競爭者來躍居領導者地位，而是通過與市場領導品牌直接對抗，吸引消費者的關注，用此單純依靠本產(chǎn)品自身力量更短的時間在消費者心目中占領一個較為有利的位置。競爭對抗定位法需要企業(yè)的巨大財力支持，而且風險很大，所以企業(yè)使用時一定要謹慎。

競爭對抗定位法與比附定位法有共同之處，即兩者都是借助領導者或市場地位優(yōu)越的競爭對手的聲譽引起消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的關注。