競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位法是指一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力但知名度不高、在市場(chǎng)上尚未取得一個(gè)穩(wěn)定地位的產(chǎn)品，與一個(gè)已在市場(chǎng)上建立起領(lǐng)導(dǎo)者地位的產(chǎn)品直接對(duì)抗，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而在市場(chǎng)上取得有利位置的定位方法。

這種方法的實(shí)質(zhì)不是通過(guò)直接對(duì)抗一舉打敗競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)躍居領(lǐng)導(dǎo)者地位，而是通過(guò)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌直接對(duì)抗，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，用此單純依靠本產(chǎn)品自身力量更短的時(shí)間在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個(gè)較為有利的位置。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位法需要企業(yè)的巨大財(cái)力支持，而且風(fēng)險(xiǎn)很大，所以企業(yè)使用時(shí)一定要謹(jǐn)慎。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位法與比附定位法有共同之處，即兩者都是借助領(lǐng)導(dǎo)者或市場(chǎng)地位優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)引起消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注。