比附定位法也稱類比定位法，又稱為逆向定位法,是指拿自己的產(chǎn)品或服務(wù)比附領(lǐng)導者的位置，以達到在消費者心目中為自己確立一個位置的方法。

比附定位法避開正面對抗，即可獲得穩(wěn)定而有利的市場地位。

比附定位法與競爭對抗法有相似之處，即二者都是借助領(lǐng)導者或市場地位優(yōu)越的競爭對手的聲譽引起消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注；但比附定位法又與競爭對抗法有很大不同，它不是通過正面的直接對抗而是通過比附領(lǐng)導者的位置，獲得消費者的信任與支持，從而在市場上取得一個較有利的位置。