漫畫廣告是指以漫畫形式表現(xiàn)的廣告。

漫畫廣告塑造的形象是象征企業(yè)和產(chǎn)品的漫畫性人物、動(dòng)物及非生命物。

消費(fèi)者看到漫畫形象會(huì)立即聯(lián)想到有關(guān)企業(yè)和商品，建立起對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的印象。漫畫形象作為世界性通用語(yǔ)言具有良好的廣告功能。漫畫廣告不受受眾文化程度、年齡、性別和國(guó)籍的局限，是有視覺的人群都能感受到的廣告形式，它所具有的幽默感和活潑詼諧的風(fēng)格，能帶給觀眾一種油然而生的親切感。在建立與消費(fèi)者親切友好的關(guān)系，形成統(tǒng)一的整體形象方面具有不可估量的作用。

漫畫廣告的特點(diǎn)是主題鮮明、形象生動(dòng)、含義幽默、深刻、富有豐富的想象力。其表現(xiàn)形式和方法可以多種多樣，單幅、多幅、詩(shī)畫相配等都可以。^[2]

漫畫形象在設(shè)計(jì)造型方面應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：^[1]

• 其氣質(zhì)和企業(yè)及商品緊密聯(lián)系并吻合一致；
• 令人有親切感，富有人情味；
• 有鮮明的個(gè)性；
• 簡(jiǎn)潔的造型，別致有趣的名稱；
• 夸張適度，輕松活潑。