流行品是指那些成長緩慢，在某一段時(shí)間內(nèi)為眾多的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的產(chǎn)品^[1]。如衣服，手表。

消費(fèi)者在采購此類流行品時(shí)通常是采取高涉入的購買行為，會(huì)對(duì)品牌有特別的偏好，故對(duì)價(jià)格的敏感度較低。這類的產(chǎn)品生命周期較短，注重新產(chǎn)品的研發(fā)，可能會(huì)采取有限的通路以及高價(jià)位策略，品牌的經(jīng)營對(duì)這類產(chǎn)品來說十分重要。

流行品的生命周期與正常的生命周期類似，都要經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段。對(duì)于流行品，消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)一般是追求一致性，一旦消費(fèi)者對(duì)流行品特性的追求心理消失，或者開始追求這種流行品所不具備的特性，該流行品的生命周期就將完結(jié)。^[1]