有害需求是指市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)的需求，諸如煙、酒、毒品、黃色書(shū)刊等^[1]。有害需求的產(chǎn)品或勞務(wù)對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)公眾或供應(yīng)者有害無(wú)益。

有害的產(chǎn)品或勞務(wù)常引起有組織的力量反對(duì)其消費(fèi)，如毒品、黃色書(shū)刊、色情服務(wù)等，都受到社會(huì)公眾的反對(duì)和抵制。對(duì)于有害需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是反市場(chǎng)營(yíng)銷，即勸說(shuō)喜歡有害產(chǎn)品或者服務(wù)的消費(fèi)者放棄這種愛(ài)好和需求，大力宣傳有害產(chǎn)品或者服務(wù)的嚴(yán)重危害性，大幅度提高價(jià)格，以及停止生產(chǎn)供應(yīng)等。

抵制性營(yíng)銷與限制性營(yíng)銷不同，限制性營(yíng)銷是限制過(guò)度的需求，而不是否定產(chǎn)品或勞務(wù)本身；抵制性營(yíng)銷則是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或勞務(wù)本身的有害性，從而抵制這種產(chǎn)品和勞務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)^[1]。