形象戰(zhàn)略是指企業(yè)運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播媒介，塑造與眾不同的企業(yè)形象，并加強與企業(yè)關(guān)系者的信息傳遞，喚起其的注意和興趣，使其對企業(yè)形成正確的感知，從而達到激發(fā)他們的欲望和行為等目的的一種戰(zhàn)略。

企業(yè)形象戰(zhàn)略已引起全世界企業(yè)經(jīng)營者的重視，稱為CI戰(zhàn)略(C0RPO——RATEIDENTITY)。