建設(shè)性公共關(guān)系是指組織為開創(chuàng)新局面在公共關(guān)系上做出的努力。通過這種努力，使公眾對(duì)該組織、及其產(chǎn)品、服務(wù)有一種新的感覺，產(chǎn)生新的興趣，從而直接推動(dòng)組織事業(yè)的發(fā)展。

這是一種啟發(fā)、引導(dǎo)公眾“認(rèn)識(shí)——理解——行動(dòng)”的模式，主要采取較多的宣傳和交際的高姿態(tài)，向社會(huì)公眾主動(dòng)自我介紹，主動(dòng)地結(jié)交各方朋友，爭取讓盡量多的人知道自己、理解自己，從而進(jìn)一步接近自己。這種模式的主要功能是提高知名度，因而特別適用于組織的開創(chuàng)階段或新產(chǎn)品的首次推出。

建設(shè)性公共關(guān)系的主要特點(diǎn)在于創(chuàng)新、開拓。具體的方法：開業(yè)廣告型典禮，新產(chǎn)品展銷，免費(fèi)試用，招待參觀，開業(yè)折價(jià)酬賓，贈(zèng)送宣傳品等，當(dāng)然還需要公關(guān)人員不斷開發(fā)一些新的活動(dòng)形式，來吸引公眾。但是，取得公眾支持，不僅只是為了引起注意，最根本的還是要看其內(nèi)在的服務(wù)質(zhì)量。因此，自我介紹式的宣傳姿態(tài)要運(yùn)用得恰當(dāng)，并注意分寸。