廣告運動指廣告主基于長遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。

一、廣告運動按照目的可分為以下幾種類型:

1、促銷廣告運動；

2、形象廣告運動；

3、觀念廣告運動；

4、解決問題廣告運動。

二、幾種類型的區(qū)別

1、促銷廣告運動的目的是直接促銷，對效果的追求是直接達(dá)到最大的促銷效果，時間短、見效快，集中投入較多費用；

2、形象廣告運動的目的是樹立形象，對效果的追求是逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認(rèn)知，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；

3、增強信任的目的是傳達(dá)觀念，對效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；

4、解決問題廣告運動的目的是說服受眾直接解決緊迫問題，對效果的追求是直接使問題順利解決，時間短，見效快，集中投入較多費用。

一、廣告運動按對象可分為以下幾種類型：

1、以消費者為對象的廣告運動；

2、以經(jīng)銷商為對象的廣告運動。

二、幾種類型的區(qū)別

1、前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達(dá)和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾；后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾。

2、前者比較注重聲勢；后者更注重信息傳播渠道的選擇。

3、前者通常采用大眾媒介來進(jìn)行；后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介（如直接郵寄廣告）來進(jìn)行。