廣告的實(shí)際客體即所謂的通過(guò)一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。

與一般的大眾傳播受眾相比，廣告的媒介受眾涵蓋面更為廣泛。除了一般電視、廣播、報(bào)紙等大眾媒介的受眾，一些小眾媒介，如傳單、路牌、櫥窗、霓虹燈、空中飄浮物等的受眾也同樣屬于廣告客體的一部分。按照媒介使用情況考慮，媒介受眾又可以分為報(bào)紙廣告受眾、電視廣告受眾、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾、戶外廣告受眾等等。了解不同媒介使用的廣告受眾，有助于受眾的市場(chǎng)細(xì)分，以制定相應(yīng)的傳播戰(zhàn)略和策略。