廣告的實際客體即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。

與一般的大眾傳播受眾相比，廣告的媒介受眾涵蓋面更為廣泛。除了一般電視、廣播、報紙等大眾媒介的受眾，一些小眾媒介，如傳單、路牌、櫥窗、霓虹燈、空中飄浮物等的受眾也同樣屬于廣告客體的一部分。按照媒介使用情況考慮，媒介受眾又可以分為報紙廣告受眾、電視廣告受眾、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾、戶外廣告受眾等等。了解不同媒介使用的廣告受眾，有助于受眾的市場細分，以制定相應(yīng)的傳播戰(zhàn)略和策略。