廣告圖案是指廣告中使用的繪畫(huà)、浮雕、構(gòu)圖、照片、商標(biāo)、紋飾等。廣告圖案，是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一個(gè)重要手段，圖案是否具有較強(qiáng)的吸引力，直接影響著廣告的效果。

主要表現(xiàn)在：

1、形象地表達(dá)產(chǎn)品或產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)。

2、直接地表達(dá)產(chǎn)品用途或使用情況以及使用情景。

3、補(bǔ)充文字的不足，加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果。

4、刺激人們的感官，招攬人們對(duì)廣告的注意。

由于廣告的圖案往往比廣告的標(biāo)題文字所占的版面要大，并且具有生動(dòng)豐富的形象，所以人們常常先是被廣告的圖案所吸引，然后再來(lái)閱讀廣告的標(biāo)題和正文。因此，搞好廣告圖案的設(shè)計(jì)是提高廣告效果的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

廣告圖案設(shè)計(jì)的要求。主要包括：

1、要具有引人注目的藝術(shù)魅力。

2、要使人們能產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

3、要能給人們留下美好而難忘的印象。

4、要有很強(qiáng)的說(shuō)服力和誘惑力。

5、要突出宣傳介紹產(chǎn)品的商標(biāo)。

6、要能產(chǎn)生明顯的促銷作用。

常用的主要有如下幾種：

1、寫(xiě)實(shí)的手法。即用真實(shí)的照片或?qū)憣?shí)的繪畫(huà)，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品本身的形象或產(chǎn)品的使用情景，以強(qiáng)化產(chǎn)品的效果。

2、對(duì)比的手法。即把兩種產(chǎn)品的不同質(zhì)量、產(chǎn)品使用前后的不同效果等，同時(shí)在畫(huà)面上加以展現(xiàn)，使人們通過(guò)對(duì)照比較而對(duì)其推銷的產(chǎn)品留下難忘的印象。

3、夸張的手法。即把產(chǎn)品的某一局部或產(chǎn)品的某一特點(diǎn)等，通過(guò)形體夸張或意圖夸張?zhí)幚韥?lái)顯示產(chǎn)品的異常功效，以吸引人們的注意。

4、寓意的手法。即利用產(chǎn)品或產(chǎn)品效用密切相關(guān)的某種形象和含義，通過(guò)比喻、象征和聯(lián)想等處理方法，間接地表現(xiàn)出產(chǎn)品的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)和產(chǎn)品的某些特殊效用。

5、漫畫(huà)的手法。即用有趣、夸張、活潑的漫畫(huà)形象，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品或產(chǎn)品的某一特性。

6、黑影的手法。即用黑色的影形作為畫(huà)面的主體形象或背景，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品及其特性。

7、裝飾的手法。即用風(fēng)景、人物或純粹使用紋飾來(lái)構(gòu)成圖案。這種圖案不直接表現(xiàn)產(chǎn)品，僅同產(chǎn)品的使用氛圍或與產(chǎn)品本身有某種聯(lián)系，以此給人以美感，誘發(fā)人們對(duì)閱讀廣告的標(biāo)題和正文的興趣。