巨獎銷售是指市場經(jīng)營主體為促銷目的，運遠高于常規(guī)彩票式高額獎金或獎品，鼓勵和引誘消費者購買其商品，從而占有市場的行為。

巨獎銷售的不正當(dāng)競爭行為，是指市場銷售經(jīng)營主體為了促銷目的，運用遠離于常規(guī)的彩票式高額獎金或獎品，鼓動和引誘消費者購買其商品，從而占有市場的行為。所謂有獎銷售，一般包括附贈式的有獎銷售和抽獎式的有獎銷售兩種形式：附贈式有獎銷售，是指經(jīng)營者對所有購買該商品和服務(wù)的人都給予獎勵，抽獎式的有獎銷售則指經(jīng)營者以抽簽或者其他帶有偶然性的方式確定購買者是否中獎，對中獎的才贈予獎品。

在商品的銷售活動中，作為經(jīng)營者的一種促銷手段，有獎銷售在一定程度上可以刺激人們的購買欲望，吸引消費者購買商品，給經(jīng)營者帶來一定經(jīng)濟利益。但是，不正當(dāng)?shù)挠歇勪N售，往往會影響消費者正常選擇商品。而且，由于有獎銷售的競爭日趨激烈，特別是經(jīng)濟實力雄厚的大型商業(yè)企業(yè)推出規(guī)模更大、金額更高的有獎銷售，這就會引起增加成本、提高銷售價格等后果，使本來的質(zhì)量、價格和服務(wù)的正常競爭受到扭曲，損害消費者的權(quán)益。同時，中小商業(yè)因資金不足而無力設(shè)獎，造成顧客流失，給中小企業(yè)的銷售活動帶來沖擊，破壞了市場的競爭秩序。其不正當(dāng)性正是體現(xiàn)于此。實踐中應(yīng)注意，我國《反不正當(dāng)競爭法》第十三條的規(guī)定，是在分析了有獎銷售的利與弊的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外立法有關(guān)規(guī)定作出的，對有獎銷售沒有采取一概否定或者一概肯定的作法，而是在允許的情況下又作了較為嚴格的限制。