巨獎(jiǎng)銷售是指市場(chǎng)經(jīng)營主體為促銷目的，運(yùn)遠(yuǎn)高于常規(guī)彩票式高額獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)和引誘消費(fèi)者購買其商品，從而占有市場(chǎng)的行為。

巨獎(jiǎng)銷售的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指市場(chǎng)銷售經(jīng)營主體為了促銷目的，運(yùn)用遠(yuǎn)離于常規(guī)的彩票式高額獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，鼓動(dòng)和引誘消費(fèi)者購買其商品，從而占有市場(chǎng)的行為。所謂有獎(jiǎng)銷售，一般包括附贈(zèng)式的有獎(jiǎng)銷售和抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售兩種形式：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，是指經(jīng)營者對(duì)所有購買該商品和服務(wù)的人都給予獎(jiǎng)勵(lì)，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售則指經(jīng)營者以抽簽或者其他帶有偶然性的方式確定購買者是否中獎(jiǎng)，對(duì)中獎(jiǎng)的才贈(zèng)予獎(jiǎng)品。

在商品的銷售活動(dòng)中，作為經(jīng)營者的一種促銷手段，有獎(jiǎng)銷售在一定程度上可以刺激人們的購買欲望，吸引消費(fèi)者購買商品，給經(jīng)營者帶來一定經(jīng)濟(jì)利益。但是，不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售，往往會(huì)影響消費(fèi)者正常選擇商品。而且，由于有獎(jiǎng)銷售的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大型商業(yè)企業(yè)推出規(guī)模更大、金額更高的有獎(jiǎng)銷售，這就會(huì)引起增加成本、提高銷售價(jià)格等后果，使本來的質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的正常競(jìng)爭(zhēng)受到扭曲，損害消費(fèi)者的權(quán)益。同時(shí)，中小商業(yè)因資金不足而無力設(shè)獎(jiǎng)，造成顧客流失，給中小企業(yè)的銷售活動(dòng)帶來沖擊，破壞了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。其不正當(dāng)性正是體現(xiàn)于此。實(shí)踐中應(yīng)注意，我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條的規(guī)定，是在分析了有獎(jiǎng)銷售的利與弊的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外立法有關(guān)規(guī)定作出的，對(duì)有獎(jiǎng)銷售沒有采取一概否定或者一概肯定的作法，而是在允許的情況下又作了較為嚴(yán)格的限制。