對(duì)比是用一種事物和另外一種事物作一比較，以此把事物的性質(zhì)和特點(diǎn)從鮮明的對(duì)照中表現(xiàn)出來，通過這種手法可以更清楚地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻感受^[1]。

對(duì)比襯托法是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

如《北京晚報(bào)》的形象廣告，接連4個(gè)主題：時(shí)尚，不晚報(bào)；真實(shí)，不晚報(bào)；生活，不晚報(bào)；新聞，不晚報(bào)。把“不晚報(bào)”和“晚報(bào)”形成對(duì)比讓人過目難忘。這就是通過對(duì)比來表明自己的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

西泠冷汽機(jī)的廣告是這樣的：“西冷真夠勁，誰(shuí)都忍得住打噴嚏。”并且在畫面上我們可以看到，冷氣機(jī)讓生活在冰天雪地里最耐寒的企鵝都感到寒冷，并不得不圍上圍巾，而且還要忍不住打噴嚏。以不怕冷的典型形象——企鵝來和冷氣機(jī)作對(duì)比襯托，生動(dòng)而有趣地表達(dá)出冷氣機(jī)優(yōu)良的制冷效果。