家族品牌又稱(chēng)群體品牌，是企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱(chēng)，形成一個(gè)品牌系列。

家族品牌的特征是多從個(gè)別品牌的生產(chǎn)線擴(kuò)充而來(lái)的。即使是家族品牌，在其作為事業(yè)單位升格以后也要當(dāng)作事業(yè)品牌來(lái)看。

“LION”的“植物物語(yǔ)”是其中的典型，從肥皂一直到香皂、洗手液、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品等。另外，“RL—BA”的“LUX”花王的“碧柔”等家族品牌也增加了Toiletry和化妝品等領(lǐng)域的物品。索尼的“man”系列也是家族品牌之一。在“Walkman”等產(chǎn)品中，“man”作為個(gè)人小型、高性能機(jī)器的通用名稱(chēng)被廣泛使用。

另外還有擁有多行業(yè)多種類(lèi)產(chǎn)品的“ixi:z”“Will”之類(lèi)的家族品牌。

在家族品牌當(dāng)中，其聯(lián)想由單一的物品擴(kuò)大至生活場(chǎng)景，以及形態(tài)等。但是因?yàn)槠涓采w范圍的增大而導(dǎo)致了個(gè)性被淡化了，有必要在各自的市場(chǎng)上宣傳其益處。像資生堂的“supermild”一樣，從香波逐漸擴(kuò)充其種類(lèi)，再進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)新的標(biāo)志。

與家族品牌相關(guān)的決斷非常的重要。如果事業(yè)品牌停留在特定的事業(yè)內(nèi)的話，事業(yè)部長(zhǎng)在品牌超越了事業(yè)本身時(shí)就需要高層的管理，或者是有特別權(quán)限的品牌的管理機(jī)構(gòu)。