外來(lái)品牌是指企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、兼并，收購(gòu)或其他形式而取得的品牌。例如聯(lián)合利華收購(gòu)的北京“京華”牌，香港迪生集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)名牌商標(biāo)S.T.Dupont。

在企業(yè)的品牌組合中，有的是自創(chuàng)品牌，有的是購(gòu)并的、租用的或聯(lián)盟的品牌，企業(yè)對(duì)這些品牌在感情上可能存在不同的反應(yīng)，但在實(shí)際的應(yīng)用中應(yīng)摒棄感情因素，而從實(shí)用的角度去管理這兩種品牌。

首先，要明確外來(lái)品牌的作用。是為了進(jìn)入新的市場(chǎng)，還是作為防御品牌；是為了利用外部資源還是為了消除競(jìng)爭(zhēng)。

其次，要明白外來(lái)品牌和自有品牌之間是互補(bǔ)的關(guān)系還是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或是二者皆有。若是互補(bǔ)關(guān)系則應(yīng)充分利用相互的資源，挖掘品牌的潛力；若是互相競(jìng)爭(zhēng)則要進(jìn)行評(píng)估，然后進(jìn)行選擇性的發(fā)展；若是既有競(jìng)爭(zhēng)又有互補(bǔ)則參照多品牌管理法則進(jìn)行。