外來品牌是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并，收購或其他形式而取得的品牌。例如聯(lián)合利華收購的北京“京華”牌，香港迪生集團收購法國名牌商標(biāo)S.T.Dupont。

在企業(yè)的品牌組合中，有的是自創(chuàng)品牌，有的是購并的、租用的或聯(lián)盟的品牌，企業(yè)對這些品牌在感情上可能存在不同的反應(yīng)，但在實際的應(yīng)用中應(yīng)摒棄感情因素，而從實用的角度去管理這兩種品牌。

首先，要明確外來品牌的作用。是為了進入新的市場，還是作為防御品牌；是為了利用外部資源還是為了消除競爭。

其次，要明白外來品牌和自有品牌之間是互補的關(guān)系還是競爭關(guān)系或是二者皆有。若是互補關(guān)系則應(yīng)充分利用相互的資源，挖掘品牌的潛力；若是互相競爭則要進行評估，然后進行選擇性的發(fā)展；若是既有競爭又有互補則參照多品牌管理法則進行。