品牌再現(xiàn)是指消費(fèi)者看到某一類產(chǎn)品或某個需求得到滿足，或身處某種購物、使用環(huán)境時，從記憶中搜索出某個品牌的能力，是品牌意識的兩個重要表現(xiàn)之一（另一個為品牌再認(rèn)）。它表現(xiàn)為在提及某類產(chǎn)品時，消費(fèi)者頭腦中便出現(xiàn)某一個或幾個品牌的名稱。品牌再現(xiàn)要求消費(fèi)者在得到提示時能夠準(zhǔn)確地從記憶中提取出一個正確的品牌名。

從記憶儲存信息的角度而言，再認(rèn)一個品牌比再現(xiàn)一個品牌要容易。然而，品牌再現(xiàn)和品牌再認(rèn)哪個更重要，則取決于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時是否有品牌出現(xiàn)在他們面前。如果消費(fèi)者在商店里選購商品，品牌再認(rèn)就更重要，因?yàn)樵?a href="/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%93%81%E7%89%8C" title="產(chǎn)品品牌">產(chǎn)品品牌實(shí)實(shí)在在地出現(xiàn)在他們面前。而在店外或其他場合進(jìn)行消費(fèi)決策時，消費(fèi)者從記憶中想起某個品牌的能力就顯得比較重要了。