可口可樂公司
1.可口可樂公司簡介
可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，其2001年營收達20,092百萬美元，普通股股東權(quán)益則為11,351百萬美元。
可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商(包括Minute Maid品牌)，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
2.可口可樂跨國營銷
可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特別強，市場份額達到50%，在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。
可口可樂運用了幾個策略發(fā)展其國際市場。在臺灣，舉例來說，臺灣一個家族裝瓶廠缺乏資金，可口可樂購進其49%的股份，并擴展其管理和設(shè)施。可口可樂改進其售占營銷，增加廣告投入，并推廣新容量包裝。促銷活動包括美國教練執(zhí)教的棒球和籃球班，對流行藝術(shù)家音樂會的贊助，以及邀請臺北希爾頓的大廚用可樂烹飪十道中國菜?？煽诳蓸吩谂_灣的市場份額從1985年的6%增加到1990的40%，而將七喜和百事的總份額限制在4%。在法國，可口可樂1989年收回了一個經(jīng)營不善的特許協(xié)議。到了1990年，在法國的銷售量增加了23%。1990年，在柏林墻倒下的幾天后，可口可樂就將蘇打從敦刻爾克的一個新工廠運到樂柏林。在1989年，可口可樂將其在哥化比亞電影公司的49%的股份賣給索尼公司并將這筆錢重新投入其海外軟飲料業(yè)的經(jīng)營上?？煽诳蓸返?a href="/wiki/%E9%A6%96%E5%B8%AD%E6%89%A7%E8%A1%8C%E5%AE%98" title="首席執(zhí)行官">首席執(zhí)行官稱公司“九十年代的商業(yè)將助長世界的發(fā)展”?？煽诳蓸范ㄏ略趪H銷售上增長率為8%_10%的目標，并打算加速其在海外裝瓶合資廠的少量利潤的增長。
3.可口可樂系統(tǒng)
可口可樂系統(tǒng)由可口可樂公司與可口可樂裝瓶系統(tǒng)所組成。
可口可樂公司主要負責飲料研發(fā)、品牌發(fā)展與市場建設(shè)；可口可樂裝瓶系統(tǒng)主要負責飲料生產(chǎn)與銷售、品牌發(fā)展、市場與渠道建設(shè)。
十大可口可樂裝瓶集團所管轄的區(qū)域劃分：
- Coca-Cola Enterprises – China, USA, Canada, Western Europe
- Swire Coca-Cola - China, Hong Kong, Taiwan, USA
- Cofco Coca-Cola - China
- CCHBC - Greece, Italy, Central-Eastern Europe
- CCA Coca-Cola Amatil - Australasia, Indonesia, Korea
- Panamco - South America
- Coca-Cola FEMSA - Mexico, South America
- CCEAG - Germany
- SABCO - South Africa
- Coca-Cola West Japan - Japan
注：其中覆蓋到中國地區(qū)的裝瓶集團有3個,以下重點介紹。
4.關(guān)于可口可樂（中國）飲料有限公司
可口可樂（中國）飲料有限公司成立于1927年，其總部設(shè)于上海，是可口可樂公司的全資附屬公司，也是可口可樂中國區(qū)的總部。可口可樂引進中國的品牌有：可口可樂、雪碧、芬達、健怡可樂、醒目、美之源、酷兒、雀巢冰爽茶、茶研工坊、健康工房、天與地、水森活等?？煽诳蓸放c其在中國的三大裝瓶集團-太古可口可樂（Swire Coca-Cola）、中糧可口可樂(Cofco Coca-Cola)和可口可樂中國實業(yè)(CCCI)共同投資了超過13億美元，建立了30家裝瓶公司和37家廠房?？煽诳蓸芳赐ㄟ^這30家裝瓶公司來運營各區(qū)域的市場與渠道建設(shè)、品牌發(fā)展及飲料的生產(chǎn)與銷售。
- 太古可口可樂[Swire Coca-Cola]是由美國可口可樂公司與英國太古集團有限公司合資建立的可口可樂裝瓶集團。其中國總部設(shè)于香港。太古可口可樂的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍是香港、臺灣、中國內(nèi)地七個省份及美國十一個州。太古可口可樂裝瓶集團旗下?lián)碛?1家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由太古可口可樂控股并管理）
- 太古可口可樂香港有限公司（香港）
- 臺灣太古可口可樂股份有限公司（臺灣）
- 廣東太古可口可樂有限公司（廣東）
- 廈門太古可口可樂飲料有限公司（福建）
- 杭州中萃食品有限公司（浙江）
- 上海申美飲料食品有限公司（上海）
- 南京中萃食品有限公司（江蘇）
- 合肥太古可口可樂飲料有限公司（安徽）
- 鄭州太古可口可樂飲料有限公司（河南）
- 西安中萃可口可樂飲料有限公司（陜西）
- 美國太古可口可樂（美國十一個州）
- 中糧可口可樂[Cofco Coca-Cola]是由美國可口可樂公司與中國中糧集團合資建立的可口可樂裝瓶集團。其總部設(shè)于北京。中糧可口可樂的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍是新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、北京、天津、內(nèi)蒙古、河北、山東、貴州、湖南、江西、湛江、海南等內(nèi)地15個省份。中糧可口可樂裝瓶集團旗下?lián)碛?0家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由中糧可口可樂控股并管理）
- 中糧可口可樂飲料（新疆）有限公司 （新疆）
- 甘肅中糧可口可樂飲料有限公司 （西藏、青海、甘肅、寧夏）
- 北京可口可樂飲料有限公司 （北京、河北）
- 天津可口可樂飲料有限公司 （天津、河北、內(nèi)蒙古）
- 濟南可口可樂飲料有限公司 （山東）
- 青島可口可樂飲料有限公司 （山東）
- 湖南中糧可口可樂飲料有限公司 （貴州、湖南）
- 中糧可口可樂飲料（江西）有限公司 （江西）
- 湛江中糧可口可樂飲料有限公司 （湛江）
- 海南可口可樂飲料有限公司 （海南）
- 可口可樂中國實業(yè)有限公司（CCCI）是Coca-Cola Enterprises（全球十大裝瓶集團之一）的全資附屬裝瓶集團，主要業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍是黑龍江、吉林、遼寧、山西、四川、湖北、云南、廣西等中國內(nèi)地8 個省份。可口可樂中國實業(yè)有限公司旗下?lián)碛?0家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由可口可樂中國實業(yè)有限公司控股并管理）
- 哈爾濱可口可樂飲料有限公司 （黑龍江）
- 吉林可口可樂飲料有限公司 （吉林）
- 沈陽可口可樂飲料有限公司 （遼寧）
- 大連可口可樂飲料有限公司 （遼寧）
- 太原可口可樂飲料有限公司 （山西）
- 成都可口可樂飲料有限公司 （四川）
- 重慶可口可樂飲料有限公司 （四川）
- 武漢可口可樂飲料有限公司 （湖北）
- 昆明可口可樂飲料有限公司 （云南）
- 南寧可口可樂飲料有限公司 （廣西）
注：每家裝瓶公司都是獨立的公司，在當?shù)刈?，通過正規(guī)的董事會管理制度去管理。同時，裝瓶公司采用集團式的管理模式，所有裝瓶公司都由裝瓶集團總部統(tǒng)一管理，裝瓶公司的高層管理人員均來自裝瓶集團總部，崗位實行兩年輪換制度，即裝瓶集團總部每兩年會委派新的高層管理人員來負責裝瓶公司的運營。