可口可樂(lè)公司
目錄
1.可口可樂(lè)公司簡(jiǎn)介
可口可樂(lè)公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三)，其2001年?duì)I收達(dá)20,092百萬(wàn)美元，普通股股東權(quán)益則為11,351百萬(wàn)美元。
可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷(xiāo)商(包括Minute Maid品牌)，在美國(guó)排名第一的可口可樂(lè)為其取得超過(guò)40%的市場(chǎng)占有率，而雪碧(Sprite)則是成長(zhǎng)最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果國(guó)度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
2.可口可樂(lè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)
可口可樂(lè)在歐洲的優(yōu)勢(shì)特別強(qiáng)，市場(chǎng)份額達(dá)到50%，在日本，可口可樂(lè)控制了80%的銷(xiāo)售。在1990年公司的總利潤(rùn)中，來(lái)自日本的利潤(rùn)占了21%，歐洲占有33%，其他國(guó)際市場(chǎng)總計(jì)26%。
可口可樂(lè)運(yùn)用了幾個(gè)策略發(fā)展其國(guó)際市場(chǎng)。在臺(tái)灣，舉例來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣一個(gè)家族裝瓶廠(chǎng)缺乏資金，可口可樂(lè)購(gòu)進(jìn)其49%的股份，并擴(kuò)展其管理和設(shè)施?？煽诳蓸?lè)改進(jìn)其售占營(yíng)銷(xiāo)，增加廣告投入，并推廣新容量包裝。促銷(xiāo)活動(dòng)包括美國(guó)教練執(zhí)教的棒球和籃球班，對(duì)流行藝術(shù)家音樂(lè)會(huì)的贊助，以及邀請(qǐng)臺(tái)北希爾頓的大廚用可樂(lè)烹飪十道中國(guó)菜?？煽诳蓸?lè)在臺(tái)灣的市場(chǎng)份額從1985年的6%增加到1990的40%，而將七喜和百事的總份額限制在4%。在法國(guó)，可口可樂(lè)1989年收回了一個(gè)經(jīng)營(yíng)不善的特許協(xié)議。到了1990年，在法國(guó)的銷(xiāo)售量增加了23%。1990年，在柏林墻倒下的幾天后，可口可樂(lè)就將蘇打從敦刻爾克的一個(gè)新工廠(chǎng)運(yùn)到樂(lè)柏林。在1989年，可口可樂(lè)將其在哥化比亞電影公司的49%的股份賣(mài)給索尼公司并將這筆錢(qián)重新投入其海外軟飲料業(yè)的經(jīng)營(yíng)上。可口可樂(lè)的首席執(zhí)行官稱(chēng)公司“九十年代的商業(yè)將助長(zhǎng)世界的發(fā)展”?？煽诳蓸?lè)定下在國(guó)際銷(xiāo)售上增長(zhǎng)率為8%_10%的目標(biāo)，并打算加速其在海外裝瓶合資廠(chǎng)的少量利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
3.可口可樂(lè)系統(tǒng)
可口可樂(lè)系統(tǒng)由可口可樂(lè)公司與可口可樂(lè)裝瓶系統(tǒng)所組成。
可口可樂(lè)公司主要負(fù)責(zé)飲料研發(fā)、品牌發(fā)展與市場(chǎng)建設(shè)；可口可樂(lè)裝瓶系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)飲料生產(chǎn)與銷(xiāo)售、品牌發(fā)展、市場(chǎng)與渠道建設(shè)。
十大可口可樂(lè)裝瓶集團(tuán)所管轄的區(qū)域劃分：
- Coca-Cola Enterprises – China, USA, Canada, Western Europe
- Swire Coca-Cola - China, Hong Kong, Taiwan, USA
- Cofco Coca-Cola - China
- CCHBC - Greece, Italy, Central-Eastern Europe
- CCA Coca-Cola Amatil - Australasia, Indonesia, Korea
- Panamco - South America
- Coca-Cola FEMSA - Mexico, South America
- CCEAG - Germany
- SABCO - South Africa
- Coca-Cola West Japan - Japan
注：其中覆蓋到中國(guó)地區(qū)的裝瓶集團(tuán)有3個(gè),以下重點(diǎn)介紹。
4.關(guān)于可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司
可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司成立于1927年，其總部設(shè)于上海，是可口可樂(lè)公司的全資附屬公司，也是可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)的總部?？煽诳蓸?lè)引進(jìn)中國(guó)的品牌有：可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、健怡可樂(lè)、醒目、美之源、酷兒、雀巢冰爽茶、茶研工坊、健康工房、天與地、水森活等?？煽诳蓸?lè)與其在中國(guó)的三大裝瓶集團(tuán)-太古可口可樂(lè)（Swire Coca-Cola）、中糧可口可樂(lè)(Cofco Coca-Cola)和可口可樂(lè)中國(guó)實(shí)業(yè)(CCCI)共同投資了超過(guò)13億美元，建立了30家裝瓶公司和37家廠(chǎng)房?？煽诳蓸?lè)即通過(guò)這30家裝瓶公司來(lái)運(yùn)營(yíng)各區(qū)域的市場(chǎng)與渠道建設(shè)、品牌發(fā)展及飲料的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。
- 太古可口可樂(lè)[Swire Coca-Cola]是由美國(guó)可口可樂(lè)公司與英國(guó)太古集團(tuán)有限公司合資建立的可口可樂(lè)裝瓶集團(tuán)。其中國(guó)總部設(shè)于香港。太古可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍是香港、臺(tái)灣、中國(guó)內(nèi)地七個(gè)省份及美國(guó)十一個(gè)州。太古可口可樂(lè)裝瓶集團(tuán)旗下?lián)碛?1家可口可樂(lè)裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由太古可口可樂(lè)控股并管理）
- 太古可口可樂(lè)香港有限公司（香港）
- 臺(tái)灣太古可口可樂(lè)股份有限公司（臺(tái)灣）
- 廣東太古可口可樂(lè)有限公司（廣東）
- 廈門(mén)太古可口可樂(lè)飲料有限公司（福建）
- 杭州中萃食品有限公司（浙江）
- 上海申美飲料食品有限公司（上海）
- 南京中萃食品有限公司（江蘇）
- 合肥太古可口可樂(lè)飲料有限公司（安徽）
- 鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司（河南）
- 西安中萃可口可樂(lè)飲料有限公司（陜西）
- 美國(guó)太古可口可樂(lè)（美國(guó)十一個(gè)州）
- 中糧可口可樂(lè)[Cofco Coca-Cola]是由美國(guó)可口可樂(lè)公司與中國(guó)中糧集團(tuán)合資建立的可口可樂(lè)裝瓶集團(tuán)。其總部設(shè)于北京。中糧可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍是新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、北京、天津、內(nèi)蒙古、河北、山東、貴州、湖南、江西、湛江、海南等內(nèi)地15個(gè)省份。中糧可口可樂(lè)裝瓶集團(tuán)旗下?lián)碛?0家可口可樂(lè)裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由中糧可口可樂(lè)控股并管理）
- 中糧可口可樂(lè)飲料（新疆）有限公司 （新疆）
- 甘肅中糧可口可樂(lè)飲料有限公司 （西藏、青海、甘肅、寧夏）
- 北京可口可樂(lè)飲料有限公司 （北京、河北）
- 天津可口可樂(lè)飲料有限公司 （天津、河北、內(nèi)蒙古）
- 濟(jì)南可口可樂(lè)飲料有限公司 （山東）
- 青島可口可樂(lè)飲料有限公司 （山東）
- 湖南中糧可口可樂(lè)飲料有限公司 （貴州、湖南）
- 中糧可口可樂(lè)飲料（江西）有限公司 （江西）
- 湛江中糧可口可樂(lè)飲料有限公司 （湛江）
- 海南可口可樂(lè)飲料有限公司 （海南）
- 可口可樂(lè)中國(guó)實(shí)業(yè)有限公司（CCCI）是Coca-Cola Enterprises（全球十大裝瓶集團(tuán)之一）的全資附屬裝瓶集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍是黑龍江、吉林、遼寧、山西、四川、湖北、云南、廣西等中國(guó)內(nèi)地8 個(gè)省份?？煽诳蓸?lè)中國(guó)實(shí)業(yè)有限公司旗下?lián)碛?0家可口可樂(lè)裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由可口可樂(lè)中國(guó)實(shí)業(yè)有限公司控股并管理）
- 哈爾濱可口可樂(lè)飲料有限公司 （黑龍江）
- 吉林可口可樂(lè)飲料有限公司 （吉林）
- 沈陽(yáng)可口可樂(lè)飲料有限公司 （遼寧）
- 大連可口可樂(lè)飲料有限公司 （遼寧）
- 太原可口可樂(lè)飲料有限公司 （山西）
- 成都可口可樂(lè)飲料有限公司 （四川）
- 重慶可口可樂(lè)飲料有限公司 （四川）
- 武漢可口可樂(lè)飲料有限公司 （湖北）
- 昆明可口可樂(lè)飲料有限公司 （云南）
- 南寧可口可樂(lè)飲料有限公司 （廣西）
注：每家裝瓶公司都是獨(dú)立的公司，在當(dāng)?shù)刈?cè)，通過(guò)正規(guī)的董事會(huì)管理制度去管理。同時(shí)，裝瓶公司采用集團(tuán)式的管理模式，所有裝瓶公司都由裝瓶集團(tuán)總部統(tǒng)一管理，裝瓶公司的高層管理人員均來(lái)自裝瓶集團(tuán)總部，崗位實(shí)行兩年輪換制度，即裝瓶集團(tuán)總部每?jī)赡陼?huì)委派新的高層管理人員來(lái)負(fù)責(zé)裝瓶公司的運(yùn)營(yíng)。