單件包裝是最古老的、也是最普遍的包裝形式，是零售中最小的單位。單件包裝也稱基本包裝，是指與產(chǎn)品直接接觸的包裝。一般是為防止產(chǎn)品受外部不良因素，如濕氣、光、熱、外力碰撞、侵蝕等的影響，用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器和技術(shù)工藝，使其具有一定的形態(tài)。

單件包裝的主要功能是保護內(nèi)裝物及方便產(chǎn)品的使用，還要能正確傳達(dá)信息并具有促銷功能，提高商品的附加價值。

在裝潢設(shè)計方面，畫面構(gòu)圖簡潔，色彩更需鮮艷明快。在我國包裝領(lǐng)域內(nèi)，土特產(chǎn)方面運用較多。這類設(shè)計突出強調(diào)自己獨特的形象和個性美。使用的材料廣泛，形態(tài)也不受拘束，如罐裝飲料、瓶裝酒的包裝。