創(chuàng)意效果又稱為創(chuàng)意績效，是指應(yīng)用以后對生產(chǎn)、銷售、管理等各方面產(chǎn)生的影響與發(fā)揮的作用，是通過勞動消耗和勞動占用而獲得的成果和效用。

(1)創(chuàng)意效果按其內(nèi)容劃分，可分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果、社會效果。

(2)創(chuàng)意效果按產(chǎn)品市場生命周期劃分，可分為導(dǎo)人期的創(chuàng)意效果、成長期的創(chuàng)意效果、成熟期的創(chuàng)意效果、衰退期的創(chuàng)意效果。

(3)創(chuàng)意效果按活動程序的測定劃分，可分為事前測定的創(chuàng)意效果、事中測定的創(chuàng)意效果、事后測定的創(chuàng)意效果。

(4)創(chuàng)意效果按活動周期的長短劃分，可分為短期、中期、長期三種類型。

創(chuàng)意效果的測定應(yīng)遵循一定的原則，這些原則是：

1．目標(biāo)性原則。

在進(jìn)行創(chuàng)意效果評價(jià)時(shí)，必須以創(chuàng)意目標(biāo)為準(zhǔn)則。事前評價(jià)，主要考慮目標(biāo)的可行性與可用性，如果創(chuàng)意目標(biāo)根本不可能實(shí)現(xiàn)，或者即使能實(shí)現(xiàn)，也對企業(yè)毫無用處，這種創(chuàng)意應(yīng)予否定。事中評價(jià)，即看其創(chuàng)意是否朝著既定目標(biāo)前進(jìn)，如果出現(xiàn)偏差，應(yīng)及時(shí)糾正。事后評價(jià)，看創(chuàng)意的效果是否達(dá)到既定目標(biāo)，達(dá)到了就是成功的，否則就是失敗。

2．可靠性原則。

即保證評價(jià)方法和手段的可靠性以及資料的可靠性。因此。對創(chuàng)意效果的評價(jià)應(yīng)由有關(guān)專家進(jìn)行，以避免非專家的誤導(dǎo)和瞎指揮。

（3）綜合性原則

評價(jià)創(chuàng)意應(yīng)綜合考慮創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效果、社會效果和心理效果以及影響這些效果的各種相關(guān)因素，包括企業(yè)可控因素和社會不可控因素，以便準(zhǔn)確地評價(jià)出創(chuàng)意的效果。

4．經(jīng)濟(jì)性原則。

企業(yè)是以營利為目的的組織，企業(yè)行為都應(yīng)考慮經(jīng)濟(jì)性原則，進(jìn)行創(chuàng)意效果評價(jià)也不例外。

1．創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效果的測定。

創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效果事后測定可采用以下指標(biāo)進(jìn)行測定：

(1)經(jīng)濟(jì)收益額。即創(chuàng)意后的經(jīng)濟(jì)收益較之創(chuàng)意前的收益的差額。

經(jīng)濟(jì)收益額=創(chuàng)意后的經(jīng)濟(jì)收益-創(chuàng)意前的經(jīng)濟(jì)收益

(2)成本利潤率。即企業(yè)利潤額與所支出的創(chuàng)意成本之比。

(3)經(jīng)濟(jì)收益率。即企業(yè)經(jīng)營收入總額與創(chuàng)意支出成本之比。

除了事后測定之外，還可進(jìn)行事前預(yù)測和事中測定。事前預(yù)測主要是研究創(chuàng)意的可行性，以企業(yè)目標(biāo)為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化為標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用各種手段進(jìn)行綜合分析。事中測定是為了檢驗(yàn)創(chuàng)意是否按計(jì)劃實(shí)施，并取得預(yù)期進(jìn)展，以定性分析為主。

2．創(chuàng)意的社會效果的測定。

創(chuàng)意的社會效果是指創(chuàng)意實(shí)施以后對社會環(huán)境包括法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)、自然環(huán)境的影響。一般采取定性分析的方法。

創(chuàng)意的社會效果如能運(yùn)用某種實(shí)物佐證、圖表說明、相關(guān)群體評價(jià)等方法會更有意義。