創(chuàng)意效果又稱為創(chuàng)意績效，是指應用以后對生產、銷售、管理等各方面產生的影響與發(fā)揮的作用，是通過勞動消耗和勞動占用而獲得的成果和效用。

(1)創(chuàng)意效果按其內容劃分，可分為經濟效果、心理效果、社會效果。

(2)創(chuàng)意效果按產品市場生命周期劃分，可分為導人期的創(chuàng)意效果、成長期的創(chuàng)意效果、成熟期的創(chuàng)意效果、衰退期的創(chuàng)意效果。

(3)創(chuàng)意效果按活動程序的測定劃分，可分為事前測定的創(chuàng)意效果、事中測定的創(chuàng)意效果、事后測定的創(chuàng)意效果。

(4)創(chuàng)意效果按活動周期的長短劃分，可分為短期、中期、長期三種類型。

創(chuàng)意效果的測定應遵循一定的原則，這些原則是：

1．目標性原則。

在進行創(chuàng)意效果評價時，必須以創(chuàng)意目標為準則。事前評價，主要考慮目標的可行性與可用性，如果創(chuàng)意目標根本不可能實現(xiàn)，或者即使能實現(xiàn)，也對企業(yè)毫無用處，這種創(chuàng)意應予否定。事中評價，即看其創(chuàng)意是否朝著既定目標前進，如果出現(xiàn)偏差，應及時糾正。事后評價，看創(chuàng)意的效果是否達到既定目標，達到了就是成功的，否則就是失敗。

2．可靠性原則。

即保證評價方法和手段的可靠性以及資料的可靠性。因此。對創(chuàng)意效果的評價應由有關專家進行，以避免非專家的誤導和瞎指揮。

（3）綜合性原則

評價創(chuàng)意應綜合考慮創(chuàng)意的經濟效果、社會效果和心理效果以及影響這些效果的各種相關因素，包括企業(yè)可控因素和社會不可控因素，以便準確地評價出創(chuàng)意的效果。

4．經濟性原則。

企業(yè)是以營利為目的的組織，企業(yè)行為都應考慮經濟性原則，進行創(chuàng)意效果評價也不例外。

1．創(chuàng)意的經濟效果的測定。

創(chuàng)意的經濟效果事后測定可采用以下指標進行測定：

(1)經濟收益額。即創(chuàng)意后的經濟收益較之創(chuàng)意前的收益的差額。

經濟收益額=創(chuàng)意后的經濟收益-創(chuàng)意前的經濟收益

(2)成本利潤率。即企業(yè)利潤額與所支出的創(chuàng)意成本之比。

(3)經濟收益率。即企業(yè)經營收入總額與創(chuàng)意支出成本之比。

除了事后測定之外，還可進行事前預測和事中測定。事前預測主要是研究創(chuàng)意的可行性，以企業(yè)目標為準則，以實現(xiàn)經濟效益最大化為標準，運用各種手段進行綜合分析。事中測定是為了檢驗創(chuàng)意是否按計劃實施，并取得預期進展，以定性分析為主。

2．創(chuàng)意的社會效果的測定。

創(chuàng)意的社會效果是指創(chuàng)意實施以后對社會環(huán)境包括法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術、自然環(huán)境的影響。一般采取定性分析的方法。

創(chuàng)意的社會效果如能運用某種實物佐證、圖表說明、相關群體評價等方法會更有意義。