分離定位通過有意與一個(gè)新的產(chǎn)品類別建立關(guān)聯(lián)，使產(chǎn)品脫離原屬類別，將產(chǎn)品的價(jià)值組合的某一價(jià)值點(diǎn)分離出來，通過聚焦、放大，從而在原有品類中創(chuàng)造出一個(gè)新的細(xì)分品類。從而讓營銷人員能夠使用新類別的各種慣例，改變產(chǎn)品的消費(fèi)方式和競爭對手。

自古以來，父母總是告誡孩子們不要把食物當(dāng)作玩耍的對象，但亨氏公司 (Heinz)卻冒此天下之大不韙，于2000年推出“唧唧裝”番茄醬(EZ Squirt Ketchup)。這種番茄醬裝在艷麗的、對擠壓的塑料瓶中銷售，瓶嘴的設(shè)計(jì)也很適合孩子們使用，并有多種顏色可供選擇。亨氏公司在廣告中鼓勵(lì)孩子們用它在熱狗上寫自己的名字，或者在漢堡包上畫恐龍。這立刻讓孩子們認(rèn)識到，“唧唧裝”番茄醬不僅是一種食品，更是一種可食用的工藝品。在分離定位的指引下，“唧唧裝”番茄醬不僅改變了孩子們(及其父母)在心目中為這種產(chǎn)品劃定的類別，而且成為亨氏公司有史以來最成功的產(chǎn)品之一，亨氏番茄醬的市場份額也因此提高了10%。