企業(yè)需求是指在市場(chǎng)總需求中企業(yè)所占的份額。企業(yè)需求受企業(yè)營(yíng)銷努力的影響，企業(yè)營(yíng)銷有方，所得到的份額就大，如整個(gè)市場(chǎng)為某一企業(yè)所獨(dú)占，則企業(yè)需求相當(dāng)于市場(chǎng)需求。

企業(yè)需求是指在市場(chǎng)需求總量中企業(yè)所占的份額。

　 Qi=Si*Q

Qi—i公司的需求 Si—i公司的市場(chǎng)占有率

Q—市場(chǎng)總需求

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的市場(chǎng)占有率與其營(yíng)銷努力成正比。

設(shè)：Si=Mi/óMi　Mi—i公司營(yíng)銷費(fèi)用

則：i　公司市場(chǎng)占有率：Si=aiMi/ óa(chǎn)iMi

ai—i公司營(yíng)銷費(fèi)用奏效率