世界市場的廣告戰(zhàn)略，即全球戰(zhàn)略，就是從企業(yè)總體、長遠的利益著眼，以全世界市場為對象，統(tǒng)籌規(guī)劃。跨國公司的全球廣告戰(zhàn)略，十分注意廣告口號、手法，風格的一致性，以期在世界范圍內(nèi)保持一個統(tǒng)一、強大的形象。如美國可口可樂公司在相當長的時間里，利用擁有世界性專利的有利條件，生產(chǎn)出的可口可樂，統(tǒng)一口味，統(tǒng)一規(guī)格瓶裝，連廣告宣傳的字句也一致，因而迅速提高了產(chǎn)品在全世界的知名度。近年來我國的不少企業(yè)引入“CIS”開發(fā)，就是參照了可口可樂公司的模式。