看慣了網(wǎng)文IP改編影視劇，音頻廣播劇這兩年真的讓人“雙耳一新”。

“當(dāng)背景音樂響起來，自然而然就代入了小說的意境，其實(shí)并不像是在聽小說，而是在旁觀一場來自異次元的冒險(xiǎn)?！币晃弧对幟刂鳌吩月犕陱V播劇序章后，在知乎上評(píng)論道。

廣播劇，是指沒有畫面，以聲音為主要載體，配以生動(dòng)的音效和背景音樂，給聽眾帶來一種身臨其境的效果。做一出廣播劇很不容易，因?yàn)閺V播劇的核心，是聲音呈現(xiàn)的視覺化。與影視劇和動(dòng)畫相比，廣播劇這種純聲音的形式去掉了畫面的限制，更容易完整的還原著情節(jié)，也給觀眾留下了大開腦洞和想象的空間。

也正是以上因素，廣播劇的制作則是需要多方面的投入——購買版權(quán)、改編劇本，配音、購買音效、制作音樂等等。為了達(dá)到更好的效果，商業(yè)廣播劇一般依托于大IP進(jìn)行制作。

01、過去野蠻生長，如今已成小風(fēng)口

近兩年，隨著《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等等熱門網(wǎng)文IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，廣播劇逐漸成為版權(quán)方重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域。與此同時(shí)，喜馬拉雅、蜻蜓FM、貓耳FM等音頻平臺(tái)的興起，也使得廣播劇迎來了春天。

不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接消費(fèi)的原始模式，廣播劇基于IP衍生開發(fā)所帶來的增量市場空間更為廣闊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅FM廣播劇付費(fèi)率高達(dá)30%，懶人聽書廣播劇付費(fèi)率則達(dá)到70%。

時(shí)至今日，“野蠻”生長的廣播劇已成為新的小風(fēng)口。騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）此前不久也宣布進(jìn)軍長音頻領(lǐng)域，旗下酷我音樂宣布與閱文集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作后，第一批IP合作改編廣播劇正式上線，打響TME進(jìn)軍長音頻的第一槍。

02、IP突破“次元壁”，一波新的“顱內(nèi)高潮”

值得一提的是，之前一個(gè)階段大多廣播劇還停留在小眾亞文化圈層，很大一部分IP是備受女性粉絲追捧的雙男主IP。如《魔道祖師》《殺破狼》《破云》《默讀》等大火廣播劇，均為類似題材。

這是因?yàn)?，女性用戶對聽覺的刺激更加敏感，再加上受日本廣播劇鮮明的二次元屬性影響，熱愛雙男主IP的“腐女”成為了廣播劇的核心受眾。這些死忠粉不但用戶粘性很高，付費(fèi)意愿也遠(yuǎn)超其他題材的聽眾。

而隨著《盜墓筆記》、《白夜追兇》以及《三體》等廣播劇的受捧，我們又看到了廣播劇已突破“次元壁”，內(nèi)容題材逐漸多元化?？梢灶A(yù)測，廣播劇或許也能和漫畫、游戲、電影、電視劇、網(wǎng)劇一樣，成為默認(rèn)的IP配套。

03、從“為愛發(fā)電”到商業(yè)“掘金”

與廣播劇內(nèi)容一起“多元化”的還有IP衍生市場。

對于大多數(shù)有C端變現(xiàn)能力的廣播劇IP來說，消費(fèi)主力仍為具有強(qiáng)變現(xiàn)能力的“腐女”群體。IP周邊消費(fèi)、打造偶像聲優(yōu)、發(fā)展主題餐廳等廣衍生市場，自去年開始不斷被開發(fā)。

去年暑期，廣播劇開發(fā)商相繼落地了《破云》、《撒野》兩大熱門IP的主題甜品廳。不僅期間陸續(xù)有粉絲進(jìn)店打卡，主題店內(nèi)的限量或限期銷售、附贈(zèng)的廣播劇劇情周邊產(chǎn)品，都非常吸引他們。

除此之外，為廣播劇賦予生命力的CV（配音）也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的延續(xù)。他們對原著劇情的完美還原，與為角色附加的魅力，也加深了粉絲對他們的喜愛。有人預(yù)測，聲優(yōu)有可能實(shí)現(xiàn)偶像化，進(jìn)而吸引IP粉兒為更多的廣播劇買單。

以上，廣播劇的商業(yè)前景顯然越發(fā)明朗。不過，在當(dāng)下國內(nèi)廣播劇市場仍舊存在著很多不容忽視的問題。

首先頭部廣播劇對大IP過于依賴，但熱門IP終究是有限的，且購買熱門IP所需的版權(quán)費(fèi)也使得廣播劇制作成本提升；另外是專業(yè)聲優(yōu)的稀缺，如果廣播劇規(guī)?；l(fā)展，必須迅速挖掘和培養(yǎng)專業(yè)人才。

如今，內(nèi)容付費(fèi)、打賞等概念已被廣泛接受，熱門IP會(huì)逐漸成為吸引粉絲的手段，多元、高質(zhì)量的內(nèi)容才能真正吸引更加廣泛的用戶?；诖耍饕纛l內(nèi)容平臺(tái)才能“乘風(fēng)”出圈。

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