生活不止眼前的茍且，還有未來的茍且。這句話放在第一代的互聯(lián)網(wǎng)圈很是適用。

20世紀末，有一批人抓住了互聯(lián)網(wǎng)大潮。歷經(jīng)二十余年的商場拼殺，如今都已成為商界大佬、成功典范?？扇缃袼麄儏s又“分道揚鑣”。有些人選擇退休，過起了不問世事、閑云野鶴的日子；也有人即便到了該退休的年紀，仍舊不舍自己一手打下的江山而釋放余熱。

前者如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，后者如搜狐集團董事局主席張朝陽、網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊。無巧不成書，作為中國互聯(lián)網(wǎng)第一代大佬，張朝陽和丁磊在6月8日這天都與直播帶貨扯上關系：張朝陽于當晚7點進行首場直播帶貨；丁磊當日官宣6月11日在快手、網(wǎng)易嚴選雙平臺首秀。

大佬直播，醉翁之意不在帶貨

關于直播，用張朝陽的話說即是：“直播是風口，我也要在風口跳一把”。

然而，張朝陽并沒有把直播跳出圈。整場直播帶貨的流程與其他平臺無異，用戶點擊直播間的購物車，就可以進入京東頁面下單。與專業(yè)的帶貨主播相比，張朝陽的表現(xiàn)也略顯業(yè)余，且全程都是真實生活場景，幾乎沒有引導粉絲消費的內(nèi)容。顯然，張總此次直播志不在帶貨。

與張朝陽悠然生活化的直播方式不同，丁磊6月11日晚間的快手直播帶貨煙火氣息很濃。這可能是因為，丁磊所選商品近一半都是來自網(wǎng)易嚴選自營的食品。

雖說在白天剛剛忙完了回港上市的相關事宜，丁磊在直播間中，依舊對于自家商品的原料、工藝，以及背后的故事都能娓娓道來。談笑風生間，丁磊“吃貨”本質(zhì)顯露無疑，可也正是他的“可愛風”的個人魅力所在。

相比7200萬的商品成交額，丁磊應該對自己所講系列故事的成功，更加感到欣慰。

個人IP光環(huán)，能量幾何

值得玩味的是，在直播過程中，張朝陽不止一次強調(diào)要從搜狐視頻App進入觀看直播，并引導用戶發(fā)送“搜狐視頻關注流”來強化產(chǎn)品印象。

要知道，自搜狗在集團中剝離獨立之后，當年的三大門戶搜狐，幾乎只剩一個視頻業(yè)務撐著門面。搜狐視頻的業(yè)績對于整個搜狐集團能否盈利至關重要。這也是張朝陽主抓的項目之一，他曾多次表示，“我們的目標就是搜狐視頻早日盈利”。

生于1964年的張朝陽已經(jīng)不年輕了，和他同歲的馬云已經(jīng)退休且過上了夢想生活，而張朝陽還苦苦地為搜狐的“盈利之戰(zhàn)”而奮斗在一線。

2016年11月，張朝陽立下FLAG：3年內(nèi)帶領搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心。但如今3年已過，搜狐還掙扎在轉(zhuǎn)虧為盈的邊緣。讓人不得不承認的是，張朝陽目前的IP光環(huán)，還不足以帶領搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心的目標。

同樣是醉翁之意不在帶貨的直播，丁磊選的日子就十分“討巧”了——網(wǎng)易港股二次上市的當天。丁磊這次直播，無疑為此做了一次很好的傳播與宣傳。與此同時，一直面臨增長瓶頸的嚴選也迫切需要一個新故事。

2019年，網(wǎng)易考拉賣給了阿里之后，整體營收太過于依賴游戲的網(wǎng)易，顯然也感覺到了游戲行業(yè)的后勁不足，對嚴選也就賦予了更高的期望。然而在流量焦慮、電商競爭日趨激烈的當下，嚴選何時實現(xiàn)盈虧平衡，仍是擺在丁磊眼前的難題。

如此來看，丁磊當晚直播中所講的故事，與其說是吸引粉絲消費，不如說是用故事“包裝”自己的嚴選。

曾經(jīng)“后浪”，奈何英雄也遲暮

49歲丁磊的這場直播，安排在56歲張朝陽的直播帶貨首秀3天之后。仿佛間又回到了二十年前的“門戶時代”，他們依舊在追夢的路上。 但不得不說，在直播帶貨這個秀場上，無論是張朝陽還是丁磊，他們的IP光環(huán)都只能算是為各自的半壁山河釋放些許“余熱”。

曾幾何時，“網(wǎng)絡三劍客”（網(wǎng)易、新浪、搜狐）代表著中國本土互聯(lián)網(wǎng)的新勢力。因為在移動互聯(lián)網(wǎng)風潮中后知后覺，被“后浪”BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）拍在了沙灘上。如今，其中的兩位老“劍客” 為擺脫各自的困境，又開始慢追開啟良久的直播風口。

當諾基亞被微軟正式收購時，CEO約瑪奧利拉說了一句話：“我們并沒有做錯什么，但不知為什么我們輸了”。令人不勝唏噓！是啊，沒有做錯什么，仿佛一直拼命追趕，只是不夠快。

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