今天你心疼陳君和了嗎？

如果沒有，那陳芊芊和韓爍這對CP你站了嗎？

如果還是沒有，朋友，你家怕是斷網(wǎng)了哦......

這個夏天才開始，冰淇淋都沒有吃上幾根，不少人就已經(jīng)被這些小甜劇甜到嗓子發(fā)膩了。當甜寵劇越發(fā)受到歡迎，各大視頻平臺都開始嘗到了這波瑪麗蘇的“后浪”帶來的甜頭。如今各種內(nèi)容品類都講究“元年”。如果說選秀元年是2005年，那么甜寵劇的集中爆發(fā)元年大概就是從去年開始的。

誰不愛“爆爆”？

去年一部《親愛的熱愛的》，把此前熱度平平的李現(xiàn)變成了“爆爆現(xiàn)”，不僅一躍成為流量小生，身價估計也是暴漲。那個夏天，身邊幾乎所有的朋友都看韓商言看到上頭，演員李現(xiàn)更是成為了“7月男友”，之前主演的《河神》以及眾多影視劇中的角色又被重新翻出來討論。

此前，不僅是行業(yè)，包括觀眾都對甜寵劇集并不十分重視。畢竟，如今的影視行業(yè)內(nèi)容為王，大家都卯足了勁想推出劇情精密、情節(jié)緊湊的大劇，男女主甜甜的戀愛劇情怎么看都不像是能打開市場的品類。

然而，《親愛的熱愛的》這部劇卻靠著一甜到底的劇情，加上演員們生動自然的演技，成功出圈了。明明就是典型瑪麗蘇男主人設的韓商言，幾乎每天登上一遍熱搜。

劇集和演員的流量暴漲，也讓行業(yè)真正看到了甜寵劇的價值。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年第四季度至今，各大影視公司和視頻平臺所有待播、已殺青、已開機項目已經(jīng)將近30部，并且數(shù)量還在持續(xù)增加。

當這類劇集的市場被關注，各家經(jīng)紀公司顯然不會錯過這個機會。近幾年，選秀類節(jié)目頻繁推出，《偶像練習生》、《青春有你》、《創(chuàng)造營》......只要節(jié)目開播，就必定會輸出一大批小鮮肉和美少女。偶像藝人的井噴，正好與甜寵劇的需求相契合，借甜寵劇為藝人打開局面成為了這些經(jīng)紀公司的常規(guī)操作。

除了行業(yè)主動關注到了甜寵劇的潛力，影視行業(yè)的不景氣，也讓這類劇集的優(yōu)勢開始顯露。比方說近期最熱門的甜寵劇《我才不要和你做朋友呢》，全劇只有22集；《傳聞中的陳芊芊》，一共只有24集；優(yōu)酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集。可見，這類劇集的突出特點就是體量小，劇情節(jié)奏快，制作周期短。更重要的是，這些劇集從播出到結局，男女主演的熱度始終能做到居高不下，其中蘊含的商業(yè)價值也就不言自明了。

這一類型的劇集對當前處于寒冬中的影視行業(yè)來說，就如同一劑猛藥。雖然在內(nèi)容本身的質量上并無明顯超越其他類型劇集的優(yōu)勢，但是在投入成本和回報周期上，顯然更具吸引力。

時代在變，觀眾沒有走遠

前面說到行業(yè)對發(fā)掘甜寵劇價值的覺醒，而這類劇集能夠脫穎而出最重要的因素還在于：觀眾的審美取向雖然在變，但是仍然有不變的需求。甜寵劇的出現(xiàn)，本質上相當于瑪麗蘇文化的復興。

這種聽上去十分古早的文化并不是沒有市場，此前主要受制于制作水平和缺乏平臺支持。

仔細看看如今爆火的眾多劇集，大多都來自熱門小說改編。比如《親愛的熱愛的》原著小說《蜜汁燉魷魚》早在2014年就已經(jīng)開始發(fā)布了，并且擁有一眾書粉。直到去年被改編成電視劇，才真正實現(xiàn)了出圈。

還有一個有趣的現(xiàn)象，很多95后的童年回憶是2009年播出的內(nèi)地偶像劇鼻祖《一起來看流星雨》。而如今瘋狂追劇磕CP的一大部分觀眾，正是這撥從小看著偶像劇長大的95后......小時候的霸道總裁劇情變成了如今更花式的甜寵。不變的是，觀眾還是你。

實力出圈，不止一個甜

雖然觀眾還是當年的觀眾，但是現(xiàn)在的甜寵劇題材也在不斷裂變更新中，從古裝、穿越、校園，可選類型越來越豐富，制作也越來越精良。各大視頻平臺都已經(jīng)有了自己相應的甜寵劇代表作品，像優(yōu)酷更是為這類劇集專門開設了“寵愛頻道”，甜寵劇集產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立；搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之后也加大了對“霸總”的重視。

現(xiàn)階段的甜寵劇不再是小眾的瑪麗蘇，由于成功搭上了視頻平臺的列車，底氣足了，在選擇演員和宣發(fā)方式上也就有了更加充足的發(fā)展空間?？梢钥吹?，幾乎每部爆火的甜寵劇，都離不開男女主演的流量和觀眾緣，這兩個要素甚至會直接決定一部劇集的“生死”。

在宣發(fā)方面，短視頻的崛起和社交媒體的發(fā)展給了劇集宣發(fā)更多的可能性。有時你或許并沒有關注到某部作品，但是會因為隨手一刷，刷到甜甜的劇情cut而開始關注整部作品；劇集的cp粉更是挑燈夜戰(zhàn)、不遺余力的剪輯視頻、制作GIF為主演增加熱度......

雖然這些甜寵劇對于部分觀眾來說還是有些不合胃口，但是在很多90后、00后觀眾看來，這些甜劇的出現(xiàn)，給了她們暫時逃離現(xiàn)實的機會，成為了釋放生活壓力的出口。這樣的價值，對她們來說甚至遠超劇集本身的含金量。

如今，鍍了金的甜寵劇在商業(yè)化的道路上一路狂奔。從“非主流”到“主流”，人們從未停止對瑪麗蘇的不懈追求。但是，甜蜜背后也有隱憂。電視劇行業(yè)似乎一直是潮起潮落，這一波浪潮還未結束，下一波浪潮又會涌來。退潮過后，能留在從業(yè)者和觀眾心中的才算真正的精品。

當有一天人們厭倦了“糖衣炮彈”，甜寵劇的下一個路口或許只有“精耕細作”才能到達。

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