今天你心疼陳君和了嗎？

如果沒(méi)有，那陳芊芊和韓爍這對(duì)CP你站了嗎？

如果還是沒(méi)有，朋友，你家怕是斷網(wǎng)了哦......

這個(gè)夏天才開(kāi)始，冰淇淋都沒(méi)有吃上幾根，不少人就已經(jīng)被這些小甜劇甜到嗓子發(fā)膩了。當(dāng)甜寵劇越發(fā)受到歡迎，各大視頻平臺(tái)都開(kāi)始嘗到了這波瑪麗蘇的“后浪”帶來(lái)的甜頭。如今各種內(nèi)容品類(lèi)都講究“元年”。如果說(shuō)選秀元年是2005年，那么甜寵劇的集中爆發(fā)元年大概就是從去年開(kāi)始的。

誰(shuí)不愛(ài)“爆爆”？

去年一部《親愛(ài)的熱愛(ài)的》，把此前熱度平平的李現(xiàn)變成了“爆爆現(xiàn)”，不僅一躍成為流量小生，身價(jià)估計(jì)也是暴漲。那個(gè)夏天，身邊幾乎所有的朋友都看韓商言看到上頭，演員李現(xiàn)更是成為了“7月男友”，之前主演的《河神》以及眾多影視劇中的角色又被重新翻出來(lái)討論。

此前，不僅是行業(yè)，包括觀眾都對(duì)甜寵劇集并不十分重視。畢竟，如今的影視行業(yè)內(nèi)容為王，大家都卯足了勁想推出劇情精密、情節(jié)緊湊的大劇，男女主甜甜的戀愛(ài)劇情怎么看都不像是能打開(kāi)市場(chǎng)的品類(lèi)。

然而，《親愛(ài)的熱愛(ài)的》這部劇卻靠著一甜到底的劇情，加上演員們生動(dòng)自然的演技，成功出圈了。明明就是典型瑪麗蘇男主人設(shè)的韓商言，幾乎每天登上一遍熱搜。

劇集和演員的流量暴漲，也讓行業(yè)真正看到了甜寵劇的價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年第四季度至今，各大影視公司和視頻平臺(tái)所有待播、已殺青、已開(kāi)機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)將近30部，并且數(shù)量還在持續(xù)增加。

當(dāng)這類(lèi)劇集的市場(chǎng)被關(guān)注，各家經(jīng)紀(jì)公司顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。近幾年，選秀類(lèi)節(jié)目頻繁推出，《偶像練習(xí)生》、《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)》......只要節(jié)目開(kāi)播，就必定會(huì)輸出一大批小鮮肉和美少女。偶像藝人的井噴，正好與甜寵劇的需求相契合，借甜寵劇為藝人打開(kāi)局面成為了這些經(jīng)紀(jì)公司的常規(guī)操作。

除了行業(yè)主動(dòng)關(guān)注到了甜寵劇的潛力，影視行業(yè)的不景氣，也讓這類(lèi)劇集的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯露。比方說(shuō)近期最熱門(mén)的甜寵劇《我才不要和你做朋友呢》，全劇只有22集；《傳聞中的陳芊芊》，一共只有24集；優(yōu)酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集?？梢?jiàn)，這類(lèi)劇集的突出特點(diǎn)就是體量小，劇情節(jié)奏快，制作周期短。更重要的是，這些劇集從播出到結(jié)局，男女主演的熱度始終能做到居高不下，其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也就不言自明了。

這一類(lèi)型的劇集對(duì)當(dāng)前處于寒冬中的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，就如同一劑猛藥。雖然在內(nèi)容本身的質(zhì)量上并無(wú)明顯超越其他類(lèi)型劇集的優(yōu)勢(shì)，但是在投入成本和回報(bào)周期上，顯然更具吸引力。

時(shí)代在變，觀眾沒(méi)有走遠(yuǎn)

前面說(shuō)到行業(yè)對(duì)發(fā)掘甜寵劇價(jià)值的覺(jué)醒，而這類(lèi)劇集能夠脫穎而出最重要的因素還在于：觀眾的審美取向雖然在變，但是仍然有不變的需求。甜寵劇的出現(xiàn)，本質(zhì)上相當(dāng)于瑪麗蘇文化的復(fù)興。

這種聽(tīng)上去十分古早的文化并不是沒(méi)有市場(chǎng)，此前主要受制于制作水平和缺乏平臺(tái)支持。

仔細(xì)看看如今爆火的眾多劇集，大多都來(lái)自熱門(mén)小說(shuō)改編。比如《親愛(ài)的熱愛(ài)的》原著小說(shuō)《蜜汁燉魷魚(yú)》早在2014年就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)布了，并且擁有一眾書(shū)粉。直到去年被改編成電視劇，才真正實(shí)現(xiàn)了出圈。

還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，很多95后的童年回憶是2009年播出的內(nèi)地偶像劇鼻祖《一起來(lái)看流星雨》。而如今瘋狂追劇磕CP的一大部分觀眾，正是這撥從小看著偶像劇長(zhǎng)大的95后......小時(shí)候的霸道總裁劇情變成了如今更花式的甜寵。不變的是，觀眾還是你。

實(shí)力出圈，不止一個(gè)甜

雖然觀眾還是當(dāng)年的觀眾，但是現(xiàn)在的甜寵劇題材也在不斷裂變更新中，從古裝、穿越、校園，可選類(lèi)型越來(lái)越豐富，制作也越來(lái)越精良。各大視頻平臺(tái)都已經(jīng)有了自己相應(yīng)的甜寵劇代表作品，像優(yōu)酷更是為這類(lèi)劇集專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“寵愛(ài)頻道”，甜寵劇集產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立；搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之后也加大了對(duì)“霸總”的重視。

現(xiàn)階段的甜寵劇不再是小眾的瑪麗蘇，由于成功搭上了視頻平臺(tái)的列車(chē)，底氣足了，在選擇演員和宣發(fā)方式上也就有了更加充足的發(fā)展空間。可以看到，幾乎每部爆火的甜寵劇，都離不開(kāi)男女主演的流量和觀眾緣，這兩個(gè)要素甚至?xí)苯記Q定一部劇集的“生死”。

在宣發(fā)方面，短視頻的崛起和社交媒體的發(fā)展給了劇集宣發(fā)更多的可能性。有時(shí)你或許并沒(méi)有關(guān)注到某部作品，但是會(huì)因?yàn)殡S手一刷，刷到甜甜的劇情cut而開(kāi)始關(guān)注整部作品；劇集的cp粉更是挑燈夜戰(zhàn)、不遺余力的剪輯視頻、制作GIF為主演增加熱度......

雖然這些甜寵劇對(duì)于部分觀眾來(lái)說(shuō)還是有些不合胃口，但是在很多90后、00后觀眾看來(lái)，這些甜劇的出現(xiàn)，給了她們暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)，成為了釋放生活壓力的出口。這樣的價(jià)值，對(duì)她們來(lái)說(shuō)甚至遠(yuǎn)超劇集本身的含金量。

如今，鍍了金的甜寵劇在商業(yè)化的道路上一路狂奔。從“非主流”到“主流”，人們從未停止對(duì)瑪麗蘇的不懈追求。但是，甜蜜背后也有隱憂(yōu)。電視劇行業(yè)似乎一直是潮起潮落，這一波浪潮還未結(jié)束，下一波浪潮又會(huì)涌來(lái)。退潮過(guò)后，能留在從業(yè)者和觀眾心中的才算真正的精品。

當(dāng)有一天人們厭倦了“糖衣炮彈”，甜寵劇的下一個(gè)路口或許只有“精耕細(xì)作”才能到達(dá)。

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