文/錢小雅

情人節(jié)的到來，朋友圈里曬禮物、曬轉(zhuǎn)賬的信息鋪天蓋地，各大彩妝品牌也早早推出了價格不菲的情人節(jié)限量套盒，在滿足消費者示愛需求的同時，準備大賺一筆。網(wǎng)上炒到火爆的YSL以愛為妝七夕限定禮盒，僅僅4支口紅，價格卻要1280元之多。而這還只是一眾套盒中價格相對便宜的。香奈兒之水香水套盒2250元，而阿瑪尼的一個高定唇膏套盒就要7080元……簡直貴到乍舌。

不知道從什么時候開始，價格昂貴的節(jié)日套盒和動輒大幾萬甚至幾十萬的奢侈品包包都開始走向了“平民化”。一些拿著五六千工資的白領(lǐng)，也舍得花費上萬的費用購買超出自己能力范圍的商品，還美其名曰“要好好愛自己”?？蓪崉t都是中了商家的毒，輕信了商家為了營業(yè)額而編造出的諸如“包治百病”、“不給你花錢的男人就是不愛你”、“女生就是要對自己好一些”等商業(yè)謊言。

商家的言論誅心，為了營業(yè)額不斷戳消費者的痛點，通過制造情緒恐慌，促使消費者由理智實用的消費理念走向了情緒化和物質(zhì)化。一些男生開始為了證明愛意花費遠超能力范圍的資金博美人一笑，而很多女生也為了“變成更好的自己”掏空了錢包。

據(jù)今年4月26日麥肯錫發(fā)布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額高達7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一。而 80后和90后已經(jīng)成為了奢侈品消費主力，分別占奢侈品買家總量的43%和28%。其中，80后奢侈品消費者每年花費約4.1萬元人民幣購買奢侈品，90后奢侈品消費者每年的花費也不低于2.5萬元人民幣。

然而，根據(jù)《90后財貌圖譜》數(shù)據(jù)顯示，90后月收入3000元至5000元的人數(shù)占比最高，達27.73%，而月薪在1.2萬以下的受訪者超過八成。由此可見，90后的實際薪資還遠不及“奢侈品自由”，甚至大部分人連“口紅自由”都不能達到。

但是，面對商家的花式宣傳，以及小紅書等種草平臺不斷地視覺沖擊和洗腦，很多90后消費者已逐漸進入了一個虛幻的假想世界：他們覺得自己就應(yīng)該擁有更好更昂貴的東西，甚至覺得禮物價碼就是愛與不愛的直接表現(xiàn)。

因此，一些抱著虛幻夢想的人，為了追求所謂的“高端消費”和“與眾不同”，在現(xiàn)實的“貧窮”面前選擇了依靠借貸將夢想拉近現(xiàn)實。還記得2016年轟動一時的大學生裸貸事件嗎？隨著10G硬盤的內(nèi)容流出，有多少女大學生近乎名聲掃地？而在這場超前消費和虛榮心促成的悲劇背后，又是多少家庭一輩子的難以心安？

如今，不僅是各種借貸平臺，野蠻生長的卵子黑市也正在成為年輕女性的又一個人間地獄。今年3月份，杭州的一位大二女生，為了購買新款的iPhone決定出售自己的卵子，結(jié)果卻因為打促排卵針出現(xiàn)了過度刺激綜合征，險些喪命。最后，醫(yī)生在她的肚子里抽出了5000多毫升約十幾斤重的腹水，才將她拉回了生死線。試問，幾千元的報酬真的比生命更重要嗎？

雖然不想承認，但類似的案例卻比比皆是，而究其原因，基本都是出于受害者的虛榮心和超出能力范圍的購買欲。隨著各路商家的夸大宣傳和創(chuàng)造虛幻暴富夢境的種草類app不斷地情緒挑撥，很多年輕消費者的購買欲開始膨脹、難以自抑。而另一個殘酷的事實是，商家和平臺根本不在乎你的錢是哪來的。通過借貸和賣卵實現(xiàn)的暴富夢，也終將由你自食惡果。

當然，這并不是說購買奢侈品或者其他昂貴的東西不好。如果一個人的財力足以支撐起自己的購買欲，那么昂貴的商品就是其能力的象征，更是一種生活水平的提高。但是，一旦購買欲遠超了自己的能力范圍，那么情緒化消費帶來的后果就是不斷地消耗和無期限的償還。

而情緒化消費所消耗的遠不止是某個人，還有整個國家和社會的經(jīng)濟。當情緒化消費開始盛行，很多人會因為沒有積蓄甚至高額借貸導(dǎo)致抗風險能力低下。而這類人群一旦遭遇生病等突發(fā)情況，必然會導(dǎo)致另一波兒高額借貸公司和賣卵黑市的崛起。這樣的市場經(jīng)濟會導(dǎo)致國民抗風險能力越來越低，并會催生更多類似于大學生裸貸、賣卵的悲劇，不僅不利于經(jīng)濟健康持續(xù)的發(fā)展，更不利于良好風氣的傳播，無疑是敗壞國風的隱匿而有力的一擊。

在這個永遠不缺商品和營銷的社會，商家制造情緒恐慌、兜售情感寄托的模式已經(jīng)成為了行業(yè)現(xiàn)狀。想要擺脫情緒化消費帶來的經(jīng)濟等困擾，消費者就必須明確自己的剛需和所能承受的消費區(qū)間，不受商家“恐慌經(jīng)濟”的驅(qū)使，理智消費。當理智戰(zhàn)勝情緒，我們才能獲得真正的財富自由，社會經(jīng)濟也才能獲得更健康持續(xù)的發(fā)展。

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