文/錢(qián)小雅

情人節(jié)的到來(lái)，朋友圈里曬禮物、曬轉(zhuǎn)賬的信息鋪天蓋地，各大彩妝品牌也早早推出了價(jià)格不菲的情人節(jié)限量套盒，在滿足消費(fèi)者示愛(ài)需求的同時(shí)，準(zhǔn)備大賺一筆。網(wǎng)上炒到火爆的YSL以愛(ài)為妝七夕限定禮盒，僅僅4支口紅，價(jià)格卻要1280元之多。而這還只是一眾套盒中價(jià)格相對(duì)便宜的。香奈兒之水香水套盒2250元，而阿瑪尼的一個(gè)高定唇膏套盒就要7080元……簡(jiǎn)直貴到乍舌。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，價(jià)格昂貴的節(jié)日套盒和動(dòng)輒大幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的奢侈品包包都開(kāi)始走向了“平民化”。一些拿著五六千工資的白領(lǐng)，也舍得花費(fèi)上萬(wàn)的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)超出自己能力范圍的商品，還美其名曰“要好好愛(ài)自己”?？蓪?shí)則都是中了商家的毒，輕信了商家為了營(yíng)業(yè)額而編造出的諸如“包治百病”、“不給你花錢(qián)的男人就是不愛(ài)你”、“女生就是要對(duì)自己好一些”等商業(yè)謊言。

商家的言論誅心，為了營(yíng)業(yè)額不斷戳消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過(guò)制造情緒恐慌，促使消費(fèi)者由理智實(shí)用的消費(fèi)理念走向了情緒化和物質(zhì)化。一些男生開(kāi)始為了證明愛(ài)意花費(fèi)遠(yuǎn)超能力范圍的資金博美人一笑，而很多女生也為了“變成更好的自己”掏空了錢(qián)包。

據(jù)今年4月26日麥肯錫發(fā)布的《2019年中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額高達(dá)7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。而 80后和90后已經(jīng)成為了奢侈品消費(fèi)主力，分別占奢侈品買(mǎi)家總量的43%和28%。其中，80后奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)約4.1萬(wàn)元人民幣購(gòu)買(mǎi)奢侈品，90后奢侈品消費(fèi)者每年的花費(fèi)也不低于2.5萬(wàn)元人民幣。

然而，根據(jù)《90后財(cái)貌圖譜》數(shù)據(jù)顯示，90后月收入3000元至5000元的人數(shù)占比最高，達(dá)27.73%，而月薪在1.2萬(wàn)以下的受訪者超過(guò)八成。由此可見(jiàn)，90后的實(shí)際薪資還遠(yuǎn)不及“奢侈品自由”，甚至大部分人連“口紅自由”都不能達(dá)到。

但是，面對(duì)商家的花式宣傳，以及小紅書(shū)等種草平臺(tái)不斷地視覺(jué)沖擊和洗腦，很多90后消費(fèi)者已逐漸進(jìn)入了一個(gè)虛幻的假想世界：他們覺(jué)得自己就應(yīng)該擁有更好更昂貴的東西，甚至覺(jué)得禮物價(jià)碼就是愛(ài)與不愛(ài)的直接表現(xiàn)。

因此，一些抱著虛幻夢(mèng)想的人，為了追求所謂的“高端消費(fèi)”和“與眾不同”，在現(xiàn)實(shí)的“貧窮”面前選擇了依靠借貸將夢(mèng)想拉近現(xiàn)實(shí)。還記得2016年轟動(dòng)一時(shí)的大學(xué)生裸貸事件嗎？隨著10G硬盤(pán)的內(nèi)容流出，有多少女大學(xué)生近乎名聲掃地？而在這場(chǎng)超前消費(fèi)和虛榮心促成的悲劇背后，又是多少家庭一輩子的難以心安？

如今，不僅是各種借貸平臺(tái)，野蠻生長(zhǎng)的卵子黑市也正在成為年輕女性的又一個(gè)人間地獄。今年3月份，杭州的一位大二女生，為了購(gòu)買(mǎi)新款的iPhone決定出售自己的卵子，結(jié)果卻因?yàn)榇虼倥怕厌槼霈F(xiàn)了過(guò)度刺激綜合征，險(xiǎn)些喪命。最后，醫(yī)生在她的肚子里抽出了5000多毫升約十幾斤重的腹水，才將她拉回了生死線。試問(wèn)，幾千元的報(bào)酬真的比生命更重要嗎？

雖然不想承認(rèn)，但類(lèi)似的案例卻比比皆是，而究其原因，基本都是出于受害者的虛榮心和超出能力范圍的購(gòu)買(mǎi)欲。隨著各路商家的夸大宣傳和創(chuàng)造虛幻暴富夢(mèng)境的種草類(lèi)app不斷地情緒挑撥，很多年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲開(kāi)始膨脹、難以自抑。而另一個(gè)殘酷的事實(shí)是，商家和平臺(tái)根本不在乎你的錢(qián)是哪來(lái)的。通過(guò)借貸和賣(mài)卵實(shí)現(xiàn)的暴富夢(mèng)，也終將由你自食惡果。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)購(gòu)買(mǎi)奢侈品或者其他昂貴的東西不好。如果一個(gè)人的財(cái)力足以支撐起自己的購(gòu)買(mǎi)欲，那么昂貴的商品就是其能力的象征，更是一種生活水平的提高。但是，一旦購(gòu)買(mǎi)欲遠(yuǎn)超了自己的能力范圍，那么情緒化消費(fèi)帶來(lái)的后果就是不斷地消耗和無(wú)期限的償還。

而情緒化消費(fèi)所消耗的遠(yuǎn)不止是某個(gè)人，還有整個(gè)國(guó)家和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)情緒化消費(fèi)開(kāi)始盛行，很多人會(huì)因?yàn)闆](méi)有積蓄甚至高額借貸導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下。而這類(lèi)人群一旦遭遇生病等突發(fā)情況，必然會(huì)導(dǎo)致另一波兒高額借貸公司和賣(mài)卵黑市的崛起。這樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)導(dǎo)致國(guó)民抗風(fēng)險(xiǎn)能力越來(lái)越低，并會(huì)催生更多類(lèi)似于大學(xué)生裸貸、賣(mài)卵的悲劇，不僅不利于經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)的發(fā)展，更不利于良好風(fēng)氣的傳播，無(wú)疑是敗壞國(guó)風(fēng)的隱匿而有力的一擊。

在這個(gè)永遠(yuǎn)不缺商品和營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)，商家制造情緒恐慌、兜售情感寄托的模式已經(jīng)成為了行業(yè)現(xiàn)狀。想要擺脫情緒化消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)等困擾，消費(fèi)者就必須明確自己的剛需和所能承受的消費(fèi)區(qū)間，不受商家“恐慌經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使，理智消費(fèi)。當(dāng)理智戰(zhàn)勝情緒，我們才能獲得真正的財(cái)富自由，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也才能獲得更健康持續(xù)的發(fā)展。

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