隨著抖音等短視頻平臺的走紅，一大批“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開始崛起。以帶貨大佬李佳琦為例，在今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內(nèi)就賣出了5000單資生堂“紅腰子精華”，銷售額超過600萬，而被他推薦過的口紅，更是近乎款款都能賣到斷貨！網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生的市場，不容小覷。

除了李佳琦這樣的美妝大佬之外，抖音還帶火了很多音樂、職場、搞笑等不同類別的網(wǎng)紅，甚至引發(fā)了一場千億級的寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴。

抖音引發(fā)的千億級寵物市場

與其他網(wǎng)紅不同，抖音上有這樣一批網(wǎng)紅，無論它們做什么，無論它們是胖是瘦，性格如何，都能得到觀眾的稱贊和喜愛，它們就是寵物貓狗。

隨著抖音上寵物視頻的走紅，一些寵物貓和寵物狗也被貼上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，而這些或憨態(tài)可掬、乖巧可愛，或傲嬌中透著高冷的萌寵都能收獲大批的粉絲，甚至一度成為了刺激抖音用戶養(yǎng)寵熱情的重要因素，也直接或間接地導(dǎo)致了寵物數(shù)量的大幅增加。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年寵物人群專題研究報告》顯示，2013年至今，寵物主數(shù)量持續(xù)增長，寵物市場規(guī)模逐步擴(kuò)大。預(yù)計到2019年底，中國寵物主數(shù)量將達(dá)5582萬，寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)3457億元。

隨著更多鏟屎官的不斷“下?！?，寵物行業(yè)迎來了一個千億級的市場，寵物市場也逐漸向細(xì)分化、專業(yè)化和多樣化發(fā)展，并且由原來的簡單化飼養(yǎng)向“衣、食、住、行、醫(yī)”甚至是“寵物殯葬”等多方面全覆蓋發(fā)展，“寵物經(jīng)濟(jì)”漸成氣候。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間寵物品類成交額暴增，諸如麥富迪、比瑞吉、頑皮、小佩、心寵等明星國貨品牌均取得了可喜的成績，進(jìn)口品牌的表現(xiàn)也十分亮眼。618當(dāng)天寵物藥品、貓糧、貓砂等寵物用品銷量猛增，爆款品牌go主糧成交額甚至超過去年同期百倍之多，寵物市場全面告捷。

單從今年京東618的銷售數(shù)據(jù)就可以看出，今年的寵物市場較去年同期實(shí)現(xiàn)了銷售額的爆炸性增長，寵物經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，而在市場的催動之下，寵物品牌逐漸增多，新品國貨與進(jìn)口產(chǎn)品開始競跑。

“短視頻+電商”，抖音的新電商之路

需求催生市場，隨著寵物數(shù)量的與日俱增，市場對寵物食用品的需求不斷擴(kuò)大，一些商家開始瞄準(zhǔn)寵物市場，新品牌與老品牌、國產(chǎn)貨與進(jìn)口貨的博弈正式拉開了帷幕。

為了尋找銷路搶占市場，一些品牌商開始將目光投到了抖音上，尋找“網(wǎng)紅”萌寵為自己的商品“代言”。在這個過程中，品牌商花更低的費(fèi)用得到了更廣泛傳播的廣告效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了打造品牌創(chuàng)造營收的效果。而在抖音獲利的品牌商和寵物主又再一次將流量引到了抖音，自抖音出發(fā)又回歸抖音，在這個抖音與寵物市場聯(lián)合打造的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體系里，抖音成為了粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最大贏家。

值得關(guān)注的是，抖音與寵物市場的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)模式并非個例，任何一個抖音體系內(nèi)的KOL都將是其商業(yè)化進(jìn)程中的推手。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，抖音煉造的“網(wǎng)紅”，也正在一步步將其推上“新廣告”神壇，成為電商網(wǎng)站的重要流量入口。

其實(shí)，抖音早在2018年“雙十二”之前就全面開放了購物車功能。根據(jù)《抖音購物車雙十二“剁手”戰(zhàn)報》顯示，#抖音市集#活動曝光量超12億，參與人數(shù)破100萬。雙十二全天抖音為淘寶、天貓帶來超過120萬訂單。通過抖音購物車的分享，Top50賬號促成淘寶天貓的成交額超1億。屆時，抖音作為電商的“新”廣告窗口實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)化轉(zhuǎn)型升級。

無獨(dú)有偶，除了淘寶、天貓外，京東、有贊、拼多多等電商平臺也都相繼通過合作接入了相應(yīng)的短視頻平臺，一場短視頻“帶貨”大戰(zhàn)全面上演。而在這些合作的背后，是電商網(wǎng)站對于流量的渴求，以及短視頻平臺對于商業(yè)化路徑的多元化探索。

隨著“短視頻+電商”模式的逐漸成熟，短視頻平臺的粉絲量級和粉絲調(diào)性都將會成為電商合作的首要考慮因素，這也象征著短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R用戶人群的細(xì)分化、KOL的專業(yè)化以及廣告推送的精準(zhǔn)化等問題的考驗(yàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，帶貨大佬李佳琦入駐抖音半年時間就成功圈粉2700萬，而他的淘寶粉絲量也在同期的半年內(nèi)漲了5倍左右，抖音的引流能力毋庸置疑。

這不禁讓人好奇，面對越來越嚴(yán)苛的市場，以及不斷涌入的新手玩家，一向喜歡“自己干”的頭條系抖音，有沒有可能跨出商業(yè)變現(xiàn)的一大步，迎著“短視頻+電商”的浪潮自建電商平臺，背靠數(shù)億級的流量池成為淘寶和天貓強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者？

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