魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來(lái)，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認(rèn)為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應(yīng)該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島，大家稱之為 “魔島”。"后世的科學(xué)家知道，這些「魔島」實(shí)際上是經(jīng)過無(wú)數(shù)的珊瑚經(jīng)年累月地成長(zhǎng)，最后一刻才升出海面。"創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時(shí)候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產(chǎn)生的想法會(huì)稍縱即逝，所以應(yīng)該隨時(shí)將想法記錄下來(lái)?？赡苣汶S手寫下來(lái)的東西就會(huì)成為改變?nèi)松脑慈?

在一望無(wú)際的深海洋的某些點(diǎn)上，突然會(huì)冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實(shí)際上是無(wú)數(shù)的珊瑚在海中長(zhǎng)年累月的生長(zhǎng)，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)材料的積累。這是一種基于嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的創(chuàng)意方法，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對(duì)性，更有沖擊力。

古代水手的傳說中提到：明明航海圖標(biāo)示原本應(yīng)該是一望無(wú)際的汪洋，會(huì)突然間冒出一道環(huán)狀的海島，創(chuàng)意人的腦海中悄然浮起的創(chuàng)意也就像是如此，有時(shí)主意的產(chǎn)生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實(shí)際上是經(jīng)年累積的珊瑚成長(zhǎng)而成的，也是在最后一刻才浮現(xiàn)。所以、真正的創(chuàng)意也是要經(jīng)過99％的努力得來(lái)的。

魔島理論用以解釋，創(chuàng)意、構(gòu)思的產(chǎn)生，還是得建構(gòu)在既有的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)上，才能在特定的一刻（或誘發(fā)下），才得以展現(xiàn)其風(fēng)華。