魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島，大家稱之為 “魔島”。"后世的科學家知道，這些「魔島」實際上是經(jīng)過無數(shù)的珊瑚經(jīng)年累月地成長，最后一刻才升出海面。"創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產(chǎn)生的想法會稍縱即逝，所以應該隨時將想法記錄下來。可能你隨手寫下來的東西就會成為改變?nèi)松脑慈?

在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實際上是無數(shù)的珊瑚在海中長年累月的生長，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來自于對市場材料的積累。這是一種基于嚴密的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法，只有在這個基礎上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對性，更有沖擊力。

古代水手的傳說中提到：明明航海圖標示原本應該是一望無際的汪洋，會突然間冒出一道環(huán)狀的海島，創(chuàng)意人的腦海中悄然浮起的創(chuàng)意也就像是如此，有時主意的產(chǎn)生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實際上是經(jīng)年累積的珊瑚成長而成的，也是在最后一刻才浮現(xiàn)。所以、真正的創(chuàng)意也是要經(jīng)過99％的努力得來的。

魔島理論用以解釋，創(chuàng)意、構(gòu)思的產(chǎn)生，還是得建構(gòu)在既有的經(jīng)驗、知識上，才能在特定的一刻（或誘發(fā)下），才得以展現(xiàn)其風華。