顧客定價是指顧客為自己體驗的事物(含商品、服務(wù)、感受等)確定自己能夠承受并愿意接受的價格。^[1]

顧客定價模式，簡稱CP模式，是指在商品銷售鏈中利潤全部透明化，同質(zhì)化商品極度豐富的前提下，顧客在選購商品時，根據(jù)個人需求與評判，對商品給出高于成本價的自主定價模式。

例如，餐館的飯菜價格，從來都是由店主決定的，顧客只能按菜譜點(diǎn)菜，按價計款。但在美國的匹茲堡市卻有一家米利奧家庭餐館，在餐館的菜單上，只有菜名，沒有菜價。顧客根據(jù)自己對飯菜的滿足程度付款，無論多少，餐館都無異議，如顧客不滿意，可以分文不付。但事實上，絕大多數(shù)顧客都能合理付款，甚至多付款。當(dāng)然，也有付款少的，甚至在狼吞虎咽一頓之后，分文不給，揚(yáng)長而去的。但那畢竟只是極少數(shù)。

目前來講，讓顧客自行定價在我國已不算新事物。有些城市已出現(xiàn)了這樣的餐館，但經(jīng)營后發(fā)覺并不成功?？磥?，使用這種方式還須注意銷售條件和銷售對象，畢竟，一些人的素質(zhì)還是不高。