鋪貨就是先把自己的產品投放到別人的渠道里面，等到一定時間后或者一定的帳期后再去收錢，這大都是新產品剛上市或者開拓新的領域時常用的手法．

因為新產品上市時，無論如何做廣告宣傳造勢都必須保證一點，就是客戶看到廣告后可以順利的買到新產品，否則所有的市場營銷活動都會變成打水漂。所謂的鋪貨，就是讓各個銷售渠道或者銷售終端都有貨賣，至于是代利、賒銷還是進銷的具體的方式，都根據各個公司自己的銷售政策定。

“鋪貨”又稱“鋪市”，是說服零售商經銷本企業(yè)產品的一系列過程，是企業(yè)與經銷商(或上線經銷商與下線經銷商)之間合作在短期內開拓市場的一種活動，是市場快速啟動的重要基礎。“鋪貨”有利于產品快速上市，有利于建立穩(wěn)定的銷售網點，有利于造成“一點帶動一線，一線帶動一面”的聯(lián)動局面。

一是時間短

某具體市場的“鋪貨”一般在三個月內可以結束；

二是速度快

“鋪貨”要求企業(yè)集中優(yōu)勢人力、物力、財力來高效、快速地開拓市場；

三是手段多

在實施“鋪貨”時，企業(yè)要綜合利用人員推銷、試用、張貼海報、贈送等多種方式來開發(fā)市場。