運(yùn)動(dòng)防御是指市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者不僅要堅(jiān)守原有陣地，還要將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到新的有潛力的領(lǐng)域，以作為將來防御和進(jìn)攻的中心。

運(yùn)動(dòng)防御要求領(lǐng)導(dǎo)者不但要積極防守現(xiàn)有陣地，還要擴(kuò)展到可作為未來防御和進(jìn)攻中心的新陣地，它可以使企業(yè)在策略上有較多的回旋余地。市場(chǎng)擴(kuò)展可通過兩種方式實(shí)現(xiàn)：市場(chǎng)擴(kuò)大化和市場(chǎng)多角化。

①市場(chǎng)擴(kuò)大化(Market Broadening)。這是企業(yè)將其注意力從目前的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到有關(guān)該產(chǎn)品的基本需要上，并全面研究與開發(fā)有關(guān)該項(xiàng)需要的科學(xué)技術(shù)。例如，把“石油”公司轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳茉础惫揪鸵馕吨袌?chǎng)范圍擴(kuò)展到石油、煤炭、核能、水利和化學(xué)等工業(yè)。但是市場(chǎng)擴(kuò)大化必須有一個(gè)適當(dāng)?shù)南薅?，否則就違背了兩條基本的軍事原則：即目標(biāo)原則(確定明確可行的目標(biāo))和優(yōu)勢(shì)集中原則(集中優(yōu)勢(shì)兵力打擊敵軍薄弱環(huán)節(jié))。

②市場(chǎng)多角化(Market Diversification)。這是向彼此不相關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)擴(kuò)展，實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)。例如，美國(guó)雷諾和菲利浦·摩爾斯等煙草公司認(rèn)識(shí)到社會(huì)對(duì)吸煙的限制正在加強(qiáng)，而紛紛轉(zhuǎn)入酒類、軟飲料和冷凍食品這樣的新行業(yè)，實(shí)行市場(chǎng)多角化經(jīng)營(yíng)。