贊助廣告是指企事業(yè)單位在完全自愿的情況下，有計(jì)劃、有目的地向某些有益于社會(huì)公益的項(xiàng)目和活動(dòng)提供贊助，被贊助單位通過(guò)廣告給予贊助單位一定的廣告活動(dòng)補(bǔ)償^[1]。

通常有兩種形式：

一是企業(yè)出資贊助某項(xiàng)活動(dòng)，接受贊助的單位為贊助者提供宣傳機(jī)會(huì)--包括一定的時(shí)間和空間，如以出資企業(yè)的名稱或其產(chǎn)品名稱為所舉辦的活動(dòng)冠名，或通過(guò)一定的媒介形式向公眾宣布贊助者的企業(yè)名稱。

二是企業(yè)把印制有企業(yè)名稱的產(chǎn)品提供給受助單位，使其在活動(dòng)中使用或作為獎(jiǎng)品，以擴(kuò)大企業(yè)的影響。

贊助廣告是企業(yè)經(jīng)常采用的一種重要的廣告宣傳形式，國(guó)際大企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)，從而取得會(huì)期某類商品的壟斷使用權(quán)即為一個(gè)典型事例。