認(rèn)知替代品效應(yīng)是相對(duì)于購(gòu)買者了解、認(rèn)知的其他替代產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格越高，購(gòu)買者對(duì)價(jià)格越敏感。

認(rèn)知替代效應(yīng)的形成主要取決于兩個(gè)因素，

一是對(duì)替代品的認(rèn)知程度，認(rèn)知程度越高，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格就越是敏感。

二是替代品的價(jià)格，替代品的價(jià)格越低，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格就越是敏感。