所謂節(jié)目分析法又稱實驗室節(jié)目分析法，是指為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。是在實踐中,對廣告心理效果進行測定和評價的常用方法。

通常的做法是在被測驗者座椅的兩旁，各設置“正”、“負”兩個電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫面的轉換，按“正”表示有趣，按“負”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據(jù)被調查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。

在運用節(jié)目分析法具體可以分兩步進行：

第一步：選擇被測定的消費者。

考慮此方法操作上的局限性，被測人數(shù)應在30～50人之間較佳，人員的挑選一般可根據(jù)以下兩個原則進行：

(1)為確保一定的代表性，被測消費者應盡量來自不同的收入階層和職業(yè)階層；

(2)被測人員應與廣告所介紹的產品有較大的關系。如果我們要測定的是一個女性美容化妝品的廣告，則我們在人員的挑選時，應多選一些女性。但應注意的是被測人員不一定就是廣告所介紹產品的使用者，例如當廣告介紹的產品是一種嬰幼兒保健用品時，我們不能把嬰幼兒作為被測對象，而以年輕的家長為被測對象。

第二步：對選定的人員集中測試。

首先給每位被測者一個包括有3～5個按鈕的的回答裝置，每個按鈕代表一種對廣告的評價，然后進行廣告演示，演示的廣告可以是畫面、圖像或聲音。被測人根據(jù)各自的感覺按回答裝置上的按鈕，與回答裝置相接的計算機迅速進行匯總分析，并在熒光屏上反映出分析結果。

這種方法有兩個優(yōu)點^[1]：

(1)速度快，效率高；

(2)便于根據(jù)結構，調整廣告再測試，反復進行幾次，便可以得到效果較佳的廣告。

　這種方法多少帶有強制感，且如果被調查者為節(jié)目所吸引，按鈕時間可能與節(jié)目進行不合拍，造成時間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測定興趣反應帶來一定的阻力。