背書品牌（ Endorsed Brand）指出現(xiàn)在一個產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），而背書的叫做子品牌（Son Brand）。

背書品牌的存在，既可以是口頭語言聯(lián)系，也可以是視覺設(shè)計聯(lián)系；而這種背書本身可以是強(qiáng)烈的、統(tǒng)治性的，也可以是不動聲色的、富有彈性的，即存在硬背書品牌（Fixed Endorsed Brand）和軟背書品牌（Flexible Endorsed Brand）之分。硬背書品牌的原則是：確定主品牌保持全能的前提下，允許一個明顯的產(chǎn)品線差異化的發(fā)展。而所謂軟背書品牌，是指產(chǎn)品品牌前并不直接冠以背書品牌，產(chǎn)品品牌依然是傳播的主角。

對背書品牌而言，其主要角色是向消費(fèi)者再次確定這些產(chǎn)品一定會帶來所承諾的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@個品牌的背后是一個已經(jīng)成功的企業(yè)。當(dāng)一種產(chǎn)品是全新的時候，背書品牌策略顯得更有意義。因?yàn)檫@種保證會讓消費(fèi)者覺得與這個產(chǎn)品之間有了某種聯(lián)系，而不再陌生。但在提供這種保證的同時，可能會有殃及背書品牌的危險。