網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商主要面對(duì)普通的上網(wǎng)用戶，通過免費(fèi)為上網(wǎng)用戶提供信息服務(wù)來聚集消費(fèi)者，普通用戶通過自己的瀏覽器輸入媒體運(yùn)營(yíng)商的Web網(wǎng)址，進(jìn)入其服務(wù)網(wǎng)站，即可獲得媒體運(yùn)營(yíng)商提供的信息。這些免費(fèi)的信息服務(wù)主要包括分類新聞、Internet上的信息目錄分類、Internet上的網(wǎng)頁和網(wǎng)站搜索、個(gè)人的個(gè)性化信息服務(wù)配置、聊天室和分類廣告等。

被稱為第四大媒體的Internet，是集報(bào)刊、廣播和電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)于一體，匯集全球各種媒體于一網(wǎng)的新型大眾傳播工具。網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商提供的信息內(nèi)容和服務(wù)方式如同傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播和電視等大眾傳播媒體，同時(shí)網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商的收入來源結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)出與傳統(tǒng)的大眾媒體十分相似的特點(diǎn)，其主要來源是廣告收入和將網(wǎng)上用戶吸引至交易網(wǎng)站并成交的引至費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)門戶和虛擬社區(qū)：網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商希望成為最有影響力的媒體，首先要吸引普通上網(wǎng)用戶，維持大量穩(wěn)定的用戶訪問。

廣泛的合作伙伴戰(zhàn)略：網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商建立網(wǎng)絡(luò)門戶和虛擬社區(qū)的服務(wù)內(nèi)容主要分為兩部分，一部分服務(wù)內(nèi)容是他們擅長(zhǎng)的，如個(gè)性化網(wǎng)頁設(shè)置和用戶信息管理等。

多方持股的公司結(jié)構(gòu)：網(wǎng)上媒體運(yùn)營(yíng)商要實(shí)現(xiàn)綜合服務(wù)，在企業(yè)外部需要建立廣泛的合作伙伴關(guān)系，在企業(yè)內(nèi)部則需要網(wǎng)絡(luò)和通訊、計(jì)算機(jī)、美術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷心理、新聞評(píng)論等各專業(yè)員工的集體創(chuàng)意和相互配合。