短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時(shí)間的品牌，由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持繼一時(shí)。

短期品牌是短期內(nèi)流行，其載體多是生命周期較短的時(shí)尚商品或節(jié)日性商品，如風(fēng)靡一時(shí)的某種品牌的時(shí)裝等。

短期品牌的持續(xù)時(shí)間一般在3年以下。它往往是在第一年的時(shí)間被人們廣為了解，進(jìn)入加速成長期，在第二年進(jìn)入成熟期，在第三年便進(jìn)入衰退期。很多保健品屬于短期品牌，雖顯赫一時(shí)，但最終逃不過消亡。