目前市場機會是指在目前的環(huán)境變化中市場上出現(xiàn)的未被滿足的需求。

兩者并沒有明顯區(qū)別，只是在時間先后順序和從可能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的客觀條件是否具備等方面有所差別。

企業(yè)尋求和正確評價未來市場機會，提前開發(fā)產(chǎn)品并在機會到來之類時迅速將其推向市場，易于取得領先地位和競爭優(yōu)勢，機會效益較大，但本身也隱含著一定的險性。重視未來市場機會并不意味著可以輕視目前市場機會，否則企業(yè)將失去經(jīng)營的現(xiàn)實基礎，而對未來市場機會缺乏預見性和迎接的準備，對企業(yè)今后的發(fā)展也很不利。因此，企業(yè)應將這兩種市場機會的尋找和分析工作結(jié)合起來進行。

顯然，從客觀的角度來分析，任何未來市場機會，只要具備發(fā)展的條件和發(fā)展的時間，最終都將轉(zhuǎn)化成為目前市場機會。^[1]