淘汰戰(zhàn)略是以將現(xiàn)有產(chǎn)品或業(yè)務(wù)從現(xiàn)有市場退出的一種營銷戰(zhàn)略。如果某一項業(yè)務(wù)已經(jīng)沒有增長潛力，或者從事這項業(yè)務(wù)進一步增加盈利，可以考慮采用這種戰(zhàn)略。

采用淘汰戰(zhàn)略的原因是在經(jīng)濟衰退期間或企業(yè)財務(wù)困難期間使用，其目的在于渡過危機，減少風險。

（1）臨時性淘汰。當產(chǎn)品銷售不佳，企業(yè)暫時停止生產(chǎn)經(jīng)營，待查明原因?qū)Ξa(chǎn)品進行改進營銷策略后，再生產(chǎn)投入市場，爭取贏得顧客歡迎，這是采用臨時性淘汰戰(zhàn)略。

（2）轉(zhuǎn)移性淘汰。市場上，往往有這樣一種情況，在甲地滯銷的產(chǎn)品，在乙地卻十分暢銷。在這種情形下，企業(yè)從原來市場撤退，去開發(fā)其他吸引力強的新市場，這是采用轉(zhuǎn)移性淘汰戰(zhàn)略。

（3）徹底性淘汰。在市場上，企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)處于衰退期，或剛上市但已表明“不對路”而過早夭折的新產(chǎn)品，果斷地退出市場，這是采用徹底性淘汰戰(zhàn)略。