淘汰戰(zhàn)略是以將現(xiàn)有產(chǎn)品或業(yè)務(wù)從現(xiàn)有市場(chǎng)退出的一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。如果某一項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)沒(méi)有增長(zhǎng)潛力，或者從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步增加盈利，可以考慮采用這種戰(zhàn)略。

采用淘汰戰(zhàn)略的原因是在經(jīng)濟(jì)衰退期間或企業(yè)財(cái)務(wù)困難期間使用，其目的在于渡過(guò)危機(jī)，減少風(fēng)險(xiǎn)。

（1）臨時(shí)性淘汰。當(dāng)產(chǎn)品銷售不佳，企業(yè)暫時(shí)停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，待查明原因?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)營(yíng)銷策略后，再生產(chǎn)投入市場(chǎng)，爭(zhēng)取贏得顧客歡迎，這是采用臨時(shí)性淘汰戰(zhàn)略。

（2）轉(zhuǎn)移性淘汰。市場(chǎng)上，往往有這樣一種情況，在甲地滯銷的產(chǎn)品，在乙地卻十分暢銷。在這種情形下，企業(yè)從原來(lái)市場(chǎng)撤退，去開(kāi)發(fā)其他吸引力強(qiáng)的新市場(chǎng)，這是采用轉(zhuǎn)移性淘汰戰(zhàn)略。

（3）徹底性淘汰。在市場(chǎng)上，企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)處于衰退期，或剛上市但已表明“不對(duì)路”而過(guò)早夭折的新產(chǎn)品，果斷地退出市場(chǎng)，這是采用徹底性淘汰戰(zhàn)略。