所謂消費(fèi)者評(píng)價(jià)，是指消費(fèi)者自覺(jué)地、理性的就是否能尋求特定利益，滿足某種需要而對(duì)產(chǎn)品屬性集進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（1）消費(fèi)者的評(píng)價(jià)都是自覺(jué)的和理智的。

（2）消費(fèi)者要滿足某種需要。

（3）消費(fèi)者要在產(chǎn)品中尋求特定的利益。

（4）每種產(chǎn)品都是可帶來(lái)利益和滿足需要的屬性集。如：

輪胎：安全、耐磨、行駛質(zhì)量、價(jià)格等。

照相機(jī)：清晰度、攝像速度、操作方便性、價(jià)格等。

旅館：位置、清潔、氣氛、費(fèi)用等。